ADEvaluation：2013年6月中国电视广告效果评估排行榜 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年6月总计广告数量85条，参与广告评审消费者达1.7万人次，整体与5月份相比减少了262条，电视广告市场显得格外平淡。食品类广告以18条的数量成为本月的数量冠军，占比21.18%；上个月的冠军饮料类和亚军日化类紧随其后，都拥有17条广告，占比20%。除此之外的其他分类的广告数量均较少，分别为医疗保健品类10条，电脑数码类5条，汽车交通5条，家用电器类4条，零售服务业类4条，婴幼儿产品类3条，服装服饰类1条，金融类1条。从广告效果来看，金融类广告获得117分的API均值，夺得6月广告效果冠军；食品类广告API均值111分，排名第二；随后是电脑数码类（105分），家用电器类（103分），饮料类（102分）。

从单支广告效果来看，“999系列产品篇”广告以209分的API得分夺得6月电视广告效果排行榜榜首位置，成为唯一一则进入6月份广告排行TOP10的医药保健品广告。并且其API得分超过第二位的“肯德基15元豪华午餐篇”50分之多，从注意力、品牌联系和说服力三个方面来看，差距主要来自注意力，前者在注意力方面得到52分，后者仅为35，作为强者之间的竞争，百胜集团需要考虑如何提高自身广告的吸引力。在6月份TOP10广告排行中，食品类广告3条，日化类和饮料类广告各2条，医药保健品类、零售服务业和电脑数码类广告各1条。从品牌区域来看，4条广告来自大陆地区，4条欧美地区，2条港台地区，港台地区的相对较少，大陆与欧美地区相同。从广告属性来说，除了“旺旺米饼工厂篇”一条品牌广告以外，其余都是产品类广告。总体来看，6月份的广告排行TOP10中来自食品类的广告表现仍然较为出彩，日化类和饮料类平分秋色，医药保健品类虽然只有一条广告跻身前十，但是一举拿下头名，表现抢眼。继5月份有4条广告跻身TOP10之后，6月份饮料类广告仅有2条广告排名广告效果前十。

分行业点评

食品类行业：国产品牌数量减少，广告效果降低

6月份总计有食品类广告18条，获得数量冠军，广告效果表现延续了上个月的增长态势，API均值111分，较上个月的107.5增长了3.3%，在所有品类广告中排名第二，较上月排名也提升了一名。但是其中大陆品牌的新广告本月只有5条，与上月的25条相比减少了80%，不仅如此，其API平均得分仅为85，比上个月的89还要低4.5%.可见在食品行业中，大陆品牌在广告方面的表现与欧美和港台的差距越拉越大。在本月TOP10的广告中有3条食品类广告，其中2条是欧美广告，分别为百胜集团的肯德基广告和玛氏食品的绿箭广告，1条为港台的旺旺广告，这也体现了大陆品牌表现的低迷。具体来看，在6月份食品类广告中API得分最低的为“福临门玉米油篇”，只有58分，但是其在品牌联系方面得到了100分，在本月所有食品类广告中排名第一，相对的其在注意力方面只得到2分，从而使得广告的整体效果较差。所以在食品行业中，大陆品牌如果不注重自己的广告效果，不综合考虑广告在注意力、品牌联系和说服力三方面的表现，加之广告数量又呈现出下滑状态，那么其在行业中的地位将面临巨大的挑战。

饮料类：欧美品牌表现低迷，国产品牌独占鳌头

6月份饮料类广告总计17条，虽然数量在本月还算挺多，但是与上月相比还是少了52条，屈居第二，其中大陆广告11条，占到65%，伊利、光明、蒙牛三大乳业均有新广告上映。而港台广告有3条，其中顶新集团2条，屈臣氏集团1条；日韩广告2条均来自三得利；欧美广告只有1条，来自可口可乐公司。广告效果方面，API均值102分，与上月的109相比有所下滑，在所有行业中的排名也从上个月的第二重新跌回第五，注意力、品牌联系和说服力得分平均为（20，78，52）。大陆品牌不仅在数量上占有绝对优势，其广告效果也得到了肯定，以106分API均值在四种公司类型中排名第一，港台、日韩、欧美地区的API均值分别为101、101、64，欧美的饮料类广告效果最差，但是这与其本月只有一条广告也有一定关系，并不能完全体现其实力。再者从更加细致的方面来看这则唯一的欧美广告在品牌联系方面得到了100分的高分，而在饮料中API得分排名第一的“青岛纯生鲜活人生篇V1”广告在这方面也只有77分，可见虽然在饮料行业中大陆品牌整体表现的不错，但是仍然有较大的提高空间，可以借鉴其他地区广告成功之处来完善自己的广告。

日化类行业: 广告效果两极分化，总体效果较差

6月份总计有日化类广告17条，在数量上仅次于食品类广告，与饮料类并列数量第二，其中欧美广告13条，大陆广告4条，本月无港台和日韩的日化类广告。然而日化类的API均值经历了上个月的上升之后这个月又表现的较为疲软，API均值仅为82，与上个月相比下降了16分之多，在所有行业中排名第十，与上个月的第四位相距甚远。在注意力、品牌联系和说服力三方面平均得分为（13，74，48）。

虽然本月有两条日化类广告出现在TOP10之中，但是日化类的总体表现还是不尽如人意的。可见在日化类广告中，质量的两极分化现象还是较为严重的，最好的“六神艾叶除菌健肤系列篇”API 高达150，排名第六，而最差的“安娜亚马逊防晒霜篇”API仅为37.相比较而言大陆的日化类广告表现略好一点，其API均值为88而欧美的API均值为80。