速途研究院：2013年7月在线视频市场分析报告199IT互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

随着现代社会互联网的发展，大众电视行为已悄然发生变化。据相关数据显示，截止到2013年6月底，中国在线视频市场规模达28.5亿，同比增长43%。中国网络视频网民达到3.89亿，网络视频已经分流了传统电视剧播放超过50%的收看渠道。而随着移动互联网的迅猛发展，视频移动客户端市场也将上演一番激烈竞争。

借此，速途研究院分析团队通过下载平台数据、PP指数等数据，对在线视频市场进行分析。本报告将围绕视频覆盖人数、视频广告规模结构、移动客户端下载及操作系统等方面进行。

在线视频：电视剧仍领先 综艺呈赶超电影的势头

总体来看，网络电视剧观众稳定在3.3亿左右，近期上升明显。正值暑期的7月，三大类覆盖人数都有明显上升，尤其是综艺类节目。暑期一贯是各大卫视选秀节目推出的最佳时期，覆盖人数达到2.6亿。2013年7月电视剧在三类主要视频内容中仍然处于领先地位，综艺呈现出赶超电影的势头。

在综艺节目里，不得不提的就是中国好声音了。在第一期播出后，收视率达到了3.62，位列第一，刚结束的第七期收视率直飚5.257 。根据好声音独家视频直播网站搜狐视频数据显示，在第五期直播的两个小时内，直播在线人数达到1005万，超半是新增用户。之后40小时内更是创造了2.01亿的播放量。

视频播放软件：暴风影音以明显优势领先

7月月度覆盖人数万人以上的有暴风影音、快播和迅雷看看播放器。视频播放软件中，暴风影音7月份的有效使用时间有较大程度增长，达56176万个小时，以绝对优势领先。迅雷看看和百度影音使用时间相对于之前来说都有所下降。

随着视频行业的迅猛发展，广告主也瞄准在线视频这块市场，广告主投放视频广告的比重持续增加。广告主数量及单体投放额均稳步增长。

视频行业广告市场快速增长：广告收入占比近八成

数据显示，2013年第二季度中国在线视频广告市场规模为21.4亿元，同比增长49%。7月份，在线视频行业最主要的收入来源依然是广告收入，占比75.52%。版权分销和视频增值服务分别占比8.45%和4.37%。

在线视频广告市场规模的快速增长，反映了在线视频企业的媒体价值的不断提升，广告主对于在线视频领域的高度认可。而随着移动互联网的发展，移动视频广告售卖将成为新的增长点。

在线视频广告行业集中在交通/网络/房地产

2013年7月，在线视频行业广告主投放费用比例分布中，总体来看，汽车交通类、网络服务类、房地产类广告主的投放金额位居前三。具体划分来看，在移动端方面，美妆浴室类、食品饮料类广告主投放占比较大。PC端则交通类、网络服务类领先。

随着移动终端设备的智能化，使用智能手机、Pad等观看视频的行为已然成为一种新的生活时尚。移动端视频市场将呈现迅速增长态势，今后也必将成为最新主流。碎片化时间是其主要利用点。

视频移动客户端本周下载：快播独领风骚

上图列示在线视频移动客户端在豌豆荚平台本周内下载情况。从图表来看，遥居第一的是快播，每日下载量均在70000次以上，本周单日下载量最高达到84810次，优势明显。优酷和暴风影音下载量不分上下，单日均下载量在35000次下上。爱奇艺、搜狐视频和PPTV聚力下载量方面来说就稍显逊色，每日有20000左右用户进行下载。

操作系统：iOS 6.1/Android4.1份额持续上涨

根据PP指数数据显示，2013上半年较新的操作系统，如iOS 6.1和Android 4.1等份额持续上涨。给用户带来全新体验的同时，用户对于视频App的要求也将越来越高。从安卓设备的分辨率变化来看，越来越多用户使用高分辨的智能设备。

速途研究院资深分析师沈跃德分析，在线视频发展将面临洗牌，自制原创视频、独家直播成为新的竞争手段。而随着移动互联网的迅猛发展，竞争焦点也将转移至移动端市场。用户的碎片化时间特点是其主要利用之地，提升用户体验更是重中之重。