IAB&IHSiSuppli：2012年全球移动广告市场营收达到680多亿 搜索引擎贡献53% 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

2013年7月15日美国互动广告局和IHSiSuppli公司最新发布的研究报告显示，去年全球移动广告市场营收增长83%，达到680多亿，其中搜索引擎贡献了53%的收入，较前年增长2%。这组数据意味着移动搜索市场表现出强劲的增长势头，已经占到了移动广告市场的半壁江山之上。

这份数据报告与国内移动搜索市场的发展情况基本相符，2013年以来国内移动互联网已经进入发展快车道，百度、腾讯、搜狗等加强了在移动搜索方面的投入，构筑移动搜索的围墙；同时，还有一批后来者进入移动搜索领域，推出各类的移动APP，移动搜索进入“群雄争霸”的时代。

不过，目前移动搜索不同于PC搜索，简单的把PC搜索复制到移动平台上是很难成功的，并且移动端搜索还会出现分化，垂直化特征更加明显。这对搜索引擎公司而言，将是一个全新的挑战，而对于移动搜索市场的后来者，将是一个新的机遇。

目前，尽管各大搜索引擎厂商都在积极布局移动搜索市场，但是移动搜索市场仍处于快速发展之中，格局并未形成。据悉，当前移动搜索领域最大份额仅有30%左右。

移动搜索引擎快速发展也让其商业价值凸现出来，受到广告主的青睐，成为互联网广告市场的新增长点。移动搜索为广告主提供了新的展示平台，比PC搜索更具优势，能随时、随地的将信息展示给用户。而对广告主更具有价值的是，移动互联网用户规模已经接近7亿，人均上网时间3小时，最高接近5小时。其中，71%的用户会进行移动搜索。

移动搜索市场的“蛋糕”对先入者和后来者而言，机会都是均等的。毕竟在这个很容易产生寡头垄断的行业，到目前仍未出现明显的领先者，这已经充分说明移动搜索领域的竞争还在进行中。

另外移动搜索还有一个不确定因素，就是内容的分化，语音搜索、地图搜索、美食搜索等工具出现说明搜索正在垂直化，甚至新闻阅读也是一个搜索平台，移动搜索将分化成各类不同的应用出现，让搜索无处不在。这样为移动搜索市场后来者赢得用户增加了机会。

以中搜搜悦为例，这是一款个性化的新闻阅读工具，用户可以根据兴趣爱好阅读和订阅新闻。同时，搜悦还具有搜索引擎的功能，能够进行关键词搜索，还能对搜索结果进行社会化分享，这样搜悦看似来是阅读，同时也是一个移动搜索平台。

对于广告主而已，移动搜索的变身为其提供了多种选择，甚至可以将信息传递给特定的用户群。例如，美食企业可以将广告投放在团购、地图搜索平台上，图书厂商、电子产品企业可以把信息放在中搜搜悦里，保证信息传达更有针对性。