数据解读：OTT（互联网电视机顶盒）公司正在革新美国付费电视市场 互联网TMT数据 | 中文互联网数据研究资讯中心

现在美国的CATV、卫星电视及电信公司提供的IPTV，合计已达到家庭总数的90％，市场已达到饱和。美国有线电视用户的数量仍持续减少，据市场研究公司SNL的调查报告，在2012年7～9月期间，美国有线电视用户数的市场占有率较2009年64%降为57％。美国电视市场现在主要被上述三类公司所瓜分，但近年在美国使用流媒体服务的OTT TV用户数也在持续增长，如Netflix和Hulu的用户数增长迅速，特别是Netflix在2011年底,仅在美国的流媒体服务中,其用户数就达到了2176万户,市场占有率为83％。OTT TV造成付费电视用户大量流失。

  电视节目制作与配送

美国进行电视节目制作与配送的电视台,截至2011年9月30日，总数有1782个。其中VHF电视台有466个，UHF有1316个。非商业和商业电视台并存，但主要集中在商业服务方面。作为电视节目制作与配送的经营者，主要商业服务者有4大电视网，即ABC（美国广播公司）公司、CBS(哥伦比亚广播公司电视网)公司、NBC(美国全国广播公司)公司及Fox（福克斯广播公司）公司。除了这四家拥有和经营的电视台和网络外，还有各地区独立的电视台存在。

此外，在2006年1月,CBS旗下的UPN（联合派拉蒙网络）和时代华纳旗下的WB（华纳兄弟公司）,对电视台资产进行整合，作为第五大地面电视网络CW诞生了。此外，在2006年9月，作为第6大电视网福克斯新的“myTV”也诞生了。

 卫星电视市场

美国卫星电视现有两大公司，即DirecTV公司和Dish Network Corp(DISH)公司。

截至2012年第三季末，DirecTV的美国用户总数达1998万，成为仅次于Comcast的美国第二大付费电视信号提供商。在2011年第二季末，Dish Network Corp(DISH)公司的用户数量减少了大约13.5万户，下跌至大约1406万户，是美国第3大付费电视信号提供商。

卫星电视公司优势是技术升级快，高清晰频道多，不足的是提供三网融合业务困难。

有线电视市场

依据NCTA的统计，美国家庭有线电视用户的数量，在2011年3月底市场有5960万户，家庭普及率为46.2％。在1998年，美国有线电视的家庭覆盖率曾经达到了98％的，家庭的普及率也达到了77％。有线电视公司多是多系统运营商（MSO），在20世纪90年代后期，随着企业并购的进展，多系统运营商的用户数，也出现了有超过1000万户的公司。目前三网融合业务是有线电视公司的强项。

根据有线电视行业组织NCTA的统计，从2007年左右开始,就呈下降趋势,如图所示。

 付费电视市场竞争格局

据IHS Screen Digest统计，2012年第二季度美国基本付费电视服务的用户数量是1009亿户，比第一季度的1012亿减少34.8万个。据Nielsen公司于2012年5月8日公布的调查，美国在2011年，有近300万户有线电视用户，已经与有线电视公司解除合约。用户减少，缘于经济形势趋于黯淡，以及来自Netflix等OTT对手的竞争加剧。

美国目前使用电视机进行欣赏DVD的用户达98％，保有高清晰度电视机的用户，也有多800万台。另一方面，许多用户通过流媒体配送技术，将电视机连接到互联网上看视频，或通过智能游戏机用电视机看视频。Nielsen认为，“在电视机上收看电视节目的习惯，几年内每年还会呈现稳定增长，但其后，每月将会以0.5％或以46分钟的速度下降”。Nielsen认为理由主要是受经济因素的影响，进一步说，现在人们如何看电视，有了更多的选择，观看电视强劲增长已经达到顶峰。在观看电视显着减少的背后，是一般家庭中DVR（数字视频录像机）的普及和录制视频节目的增加。此外，人们用游戏机、平板电脑和PC等观看视频的时间也在增加。据Nielsen调查，过去每月收看电视节目的播出时间平均为153小时，每月收看包括录制的视频点播节目时间为27小时。此外，在互联网上观看视频的平均时间为24小时。另一方面，用智能手机观看视频的时间为四个小时,这几乎没有变化。

美国的视频市场已经成熟，有线与卫星电视总覆盖率超过90%，市场竞争非常激烈，要想获得新签约用户非常困难。有线电视运营商和卫星电视运营商均面临竞争。

从2007年开始,美国付费电视市场就呈现由有线电视运营商提供的有线电视、电信运营商提供的IPTV服务和卫星电视运营商提供的卫星电视,进行激烈竞争的局面。卫星电视公司主要有DirecTV和DISHNetwork,电信运营商提供的IPTV主要有Verizon的FiOSTV和at&t的U-Verse。

应该指出的是，根据IHS公司的“IHS Screen Digest U.S.Media Intelligence Service”报告（电影研究报告），美国at&t的U-verse和Verizon的FiOS，两项IPTV业务的用户数，到2011年末接近800万户，并还在继续增加。

OTTTV在付费电视市场中的地位

在宽带接入服务中，用户能接从Netflix、Hulu和Amazon Instant Video等网站免费或低成本收看视频服务，受到人们的青睐，这种趋势，造成了有线电视用户的流失。

事实上，在美国使用流媒体服务的OTTTV用户数在持续增长，如Netflix和Hulu的用户数增长都很迅速。

对智能电视进行内容分销的公司，如Netflix和Hulu等的配送平台，在未来将继续增长。对智能电视采取最卓越的策略，目前来看就是Netflix公司，它不仅对电视，而且对智能手机和平板电脑等电视以外的设备，也进行视频配送，在过去两年内，用户数增加了1000万户。

相对于设备，内容提供商是一群公司。如上所述的Hulu，将公映1个月后的电影制作成DVD，以流媒体形式，同Netflix公司进行合作，在网上进行销售。此外，还进行职业篮球联赛和职业棒球大联盟转播的NBA等的职业体育组织，并和纽约时报，CNN等著名的内容持有者合作，可直接向智能电视提供配送服务。