张朝阳跑步，“秀”or信仰？

5月13前几日，搜狐一名员工在微信朋友圈发了条消息，大意是坚守搜狐跑步频道多年，终于盼到了老板爱上跑步，苦尽甘来。

5月13日上午，搜狐这名员工的大老板在奥林匹克公园南园带去了一群来头不小的小伙伴，比如房地产圈的潘石屹，比如演艺模特圈的黄奕周韦彤及其他明星若干，比如媒体圈的郎永淳黄健翔、比如体育圈的马布里孙英杰…… 这个高度跨界的阵容属于“搜狐新闻聚焦跑步风尚”。

不过，这不是一个“签到喝彩采访完就各回各家”的活动。张朝阳领衔，所有的明星、员工、记者都要跑十公里迷你马拉松，拿着跑步装备严阵以待堵门的工作人员全程关注，谁也“跑”不了。 然而明星们又还不是跑下来就算结束了，他们还要在接下来的两个月里，跑够100公里，以及记录跑步里程和路线再晒到搜狐自媒体，以方便粉丝们通过搜狐新闻客户端“跑步频道”监督。

尽管活动规则较为严谨，大体而言，这个活动的开场和收尾还是非常欢乐：潘石屹号称每天还能做接近1000个俯卧撑，甚至在跑完10公里后现场表演，一度引发记者混乱抢拍，让人感慨张朝阳的这位好基友真的是给面子，卖力气;另则，有娱乐女明星的地方自然会产出花边，网络性感女神周韦彤身穿热裤神采飞扬，理论上更大牌的黄奕打扮朴素貌似黑脸，加上一贯激情的黄健翔在念嘉宾名字时居然把黄奕放到周韦彤的名字后好久，这成为了有趣的谈资。

以往，张朝阳的名字时不时就和娱乐圈挂钩，这次活动也不仅仅是跑步仪式，还是一次热热闹闹的秀，不过还是可以点赞，尽管国内这几年各种马拉松如火如荼，但相对而言跑步还是个相对枯燥、小众、缺乏商业想象空间的运动，娱乐一点，利用名人的影响力推动社会关注这个运动，并非坏事。

不过张朝阳看上去是真的爱上这项运动了。十公里结束后的群访时，在众多娱乐记者的疯狂包围下，搜狐认真负责的PR同学们其实很期望我们这些TMT圈记者问一些和行业相关的问题，比如这项跑步活动到底能给搜狐新闻、搜狐新闻客户端，甚至跑步能从商业角度给搜狐带来什么，但仍在兴奋状态的张朝阳好像兴趣点并不在这儿：

“跑步是一种信仰。”

张朝阳谈了好多他对跑步与自我修行的理解。跑步是非常有趣的运动，如果说普通人的格斗训练会锻炼自己战胜恐惧，那么跑步就有点战胜枯燥和培养韧性的味道，运动过程寂寞但又自得其乐，和其他所有运动一样，坚持会得到一个共同的回报，就像村上春树在《当我谈跑步时我谈些什么》说的：“我的躯体和精神大致朝着良好的方向得到了强化。”

这一定会对张朝阳如何领导搜狐产生影响。尽管这个影响可能是长期、隐性的。但短期显性的影响是“跑步”这个标签一定会给张朝阳的个人品牌注入正能量，因为它同其他大佬的标签有足够的差异化，又和国人对生活方式的反思有足够的契合度，至少，也算是对过去某些传言的行动上的侧面回应。

当然，张朝阳一定希望“跑步”能直接给搜狐在商业上带来价值。采访时我问了张朝阳一个问题：你们这次跑步上面的背书是搜狐新闻，事实上跑步是过程高度个人化，缺乏新闻价值的运动，但互联网又可以挖掘出它社交和社区的一面，那么“新闻”这两个字到底能不能承载“跑步”?

张朝阳的回复是：关注我们的新闻客户端，它已经超越了新闻。

严格来说，虽然官方说法是：搜狐新闻客户端全新的跑步频道。 但跑步频道更像一个“小或长微博”或自媒体平台，基本上跑步的人都可以变成这个频道的内容创造者，然后再通过“智能混合推荐技术”以个性定制的方式推送给用户(事实上，这也是整个搜狐新闻客户端的全新思路)。 当然，可以预见的是，比起耐克这种从跑步专业(技术、装备知识交流)搭建社区的思路不同，媒体思维的搜狐跑步还是需要“大V”的影响力和文章带动流量。如果说朋友圈的思路在于把大广场时的微博利用熟人关系切割成一个个的小圈子，那么这种思路就近似用话题切割“大广场”了。

(来源：二十一世纪商业评论，作者：罗东)