亚马逊直邮遇荆棘，国内电商争海淘肥肉

据亚马逊中国官方透露，亚马逊将开通海外产品直邮中国市场服务，最快在今年第四季度开始，国内用户就能通过亚马逊中国买到从国外来的商品。

一时间，“美国货可以直邮中国”、“再也不用找代购了”、“海淘的福音”等类似普大喜奔式的言论蔓延开来，亚马逊直邮中国将对一直处于“灰色地带”的国内海淘、代购产业带来冲击，本土电商应该如何招架?代购们的日子还好过吗?

进口电商寻差异化，代购活路被断?

根据尼尔森的数据，去年中国的海淘族规模已经达到1800万人，海外购物开支高达2136亿元。到2018年，中国的海淘族规模将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元。

面对如此庞大的市场，风头早已被淘宝京东等本土电商抢去风头的亚马逊终于坐不住了。 亚马逊中国官方透露，亚马逊将开通海外产品直邮中国市场服务，最快在今年第四季度开始，国内用户就能通过亚马逊中国买到从国外来的商品。

据亚马逊公布的内容，亚马逊中国开通海外直邮业务之后，海外的商品到达中国消费者手上将通过直邮、中转自贸两种模式。选择海外直邮模式时，消费者在亚马逊网站选择购买境外商品后，商品将通过国际物流公司直接送达消费者手中。

除了货款之外，消费者还需负担相应的货品进口关税及物流费用。选择中转自贸模式时，亚马逊会将海外商品先发送储存至上海自贸区内的物流仓储中心，并在消费者购买后通过国内物流快递公司送达消费者手中。在该种模式下，商品可享受上海自贸区的免税政策，出区只需缴纳行邮税。

据海关工作人员介绍，通过直邮方式购买海外商品，有17%的增值税、10%到30%不等的进口关税，个别商品还有一些消费税，税率平均在40%左右;而通过自贸模式购买海外商品，则只需征收10%的个人物品行邮税，商品具有一定价格优势。

与海淘族的欢天喜地相比，众多海外代购商家则感觉到了“危机”，纷纷谋划着退路。代购商家有的忙着降价，有的则打算将亚马逊作为海淘族的“动物园”批发市场。

海淘、代购虽然流行，但在国内现有政策下，这种模式仍然处于“灰色地带”。海淘模式目前存在诸多风险问题，比如在法律风险方面，普通消费者对于中国海关监管相关规定的了解不够，可能会购买到国家禁止输入的货品;海淘的本质是通过“邮关”走个人行邮方式入关，消费者的心理预期是“避税”，而对于正常渠道而言，这是一条基于海关现有抽查制度的灰色途径。另外，消费者海淘时还面临着售后服务、“水货”风险等。 “从行业角度来看，亚马逊直邮方式将对国内海淘、转运、代购等行业带来一定层面的冲击”。

直邮落地有荆棘

亚马逊直邮真能落地吗?确实有很大的疑问。亚马逊走的是跨境电商的两种方式，有可能会把一部分做活动放到上海的综合保税区，另外一部分货从海外打包好了运进来。可是有一个问题，现在的试点实际上还是有一点小打小闹的意思，全国加起来跨境电商的进口票数不超过30万，如果亚马逊进来一天就超过这个，现在只是海关把完全通路开了，检验检疫还有外汇都没有明确的政策，一旦亚马逊进来海关会重新审视，对跨境试点的方式会做非常大的改变。

一位亚马逊中国的内部人士透露，海淘用户和在海外亚马逊购买商品的人是海外直邮业务锁定的两大目标消费群。在争取第二类用户时，用户习惯是亚马逊海外直邮业务需要跨过的一道门坎。

经常海淘的用户表示，海外直邮业务更多是宣传噱头，对方这样认为的理由是亚马逊在过去数年间已经有海外直邮业务，只要用户使用海外信用卡通过第三方转运公司即可实现在美国、英国、日本等国家的亚马逊平台购买商品。

该功能受到了英文好并且有海外信用卡的这批高端用户的欢迎。这批高端用户已经习惯在海外亚马逊网站上购买商品，因此在商品种类受到限制的情况下，如何吸引这批用户改变购物习惯转而使用亚马逊中国仍是件非常困难的事情。

此外，商品种类也是考验亚马逊的一大难题。

据透露，海外直邮业务作为今年中国公司最重要的业务，已经筹划了近半年时间，海外直邮的优势在于能够使用户购买到100%的海外正品，此外在关税方面海外直邮业务由于是设立在自贸区，因此用户支付的关税更低。 不过由于相关法规的限制，一些国外商品由没有通过国内的质检标准，因此现阶段还无法引进。

据了解，这些无法引进的商品包括数码、奶粉、药品等在海淘平台大受欢迎的商品。

本土电商争抢海淘肥肉

近日，1号店已与东方电子支付及跨境通实现对接，正式上线“1号海购”项目，布局跨境电商，该项目所售商品将通过上海自贸区的保税进口模式或海外直邮模式入境。

“1号海购”负责人表示，与东方电子支付及跨境通合作后，1号店和跨境通全面对接仓库管理系统，1号店可以使用跨境通在上海自贸区的仓库。消费者下单后，进口商品可直接从上海自贸区仓库报关报检后发货，配送时间与海外直购相比将大大缩减。此外，除了提前将海外商品进口至上海自贸区备货外，“1号海购”还将引进海外优质商家入驻1号店，借海外直邮为消费者提供商品。

据了解，1号店中已经有2600多种商品被标记为“1号海购”，包含奶粉、纸尿裤、营养品、化妆品、衣服、鞋包等，但目前其中只有7种是自营，还显示售完状态，其余都是由入驻商家提供。

当然1号店并不是第一个吃螃蟹的人，此前京东开辟了“海外购”频道，阿里推出“天猫国际”网站，顺丰上线“海购丰运”，苏宁也推出全球购，唯品会也正试水海淘业务，他们纷纷在化妆品、家居、服装等领域切入海外购物市场。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国内地海淘族(跨境网购者)人数已达到1800万。预测，到2018年，中国的海淘族，人数将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元人民币。这样看来“海淘”确实一块大蛋糕。

据了解，海淘网、天猫国际等B2C网站均与海外零售商建立合作关系，消费者可从网站进行海外直购且保证价格透明。较为完善的服务体系使得消费者对海淘的积极性有了较为可观的增长，但困扰消费者的快递速度过慢问题仍然难有效解决。

据易观国际近日发布的《中国跨境电商产业研究报告》指出，当前政府对出口电商大力支持，以及安全认证、网络设施完善等将对跨境电商形成促进因素，但支付体系和物流环节需要逐步突破。未来跨境电商将呈现卖家多元化、平台化趋势扩大和跨境交易本地化发展趋势。