马云拿下世界最高级别俱乐部赛事，“丰田杯”变身“阿里巴巴杯”

阿里体育CEO张大钟(右)和国际足联市场总监蒂埃里·韦尔(左)

“本月13日，有着‘阿里厂队’之称的广州恒大淘宝队，正式亮相‘阿里巴巴杯’，对手是来自中北美洲冠军墨西哥美洲队”，当你看到有人在关于世俱杯的文章中开始这样表述时，不用怀疑自己的眼睛。

今天(12月9日)下午，阿里巴巴和国际足联在日本东京联合召开新闻发布会，宣布阿里体育与代理世俱杯商业权利的日本电通集团达成协议， 阿里巴巴成为国际足联俱乐部世界杯(FIFA Club World Cup)从2015年到2022年的独家冠名赞助商。

这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。

1取得世俱杯8年冠名权，“买买买”也能为中国足球出力

12亿入股恒大，成立阿里体育，阿里巴巴在足球领域越玩越嗨。

11月，阿里巴巴集团董事局主席马云在广州天河体育场见证了广州恒大第二次夺得亚冠冠军，就在大家还在猜测他会不会到世俱杯现场助威时，马云又给中国球迷带来福利：直接拿下世俱杯冠名权，而且持续冠名赞助8年。

据悉，此次世俱杯冠名权益将覆盖赛事名称、场地呈现等各个方面，每场比赛的最有价值球员以及决赛最有价值球员奖项也包括在内。目前在具体冠名中出现的“阿里巴巴E-Auto”，是阿里巴巴集团与上海汽车集团股份有限公司联合打造的一款互联网汽车产品，有望于2016年面世。

中国的互联网企业取代传统日本汽车企业冠名世俱杯，深度参与最高级别足球赛事，不但为中国消费者和球迷提供更好服务，也为中国体育产业、特别是足球产业带来了信心。 有网友开玩笑说：“看来在‘双11’怒剁双手还是值得的，原来‘买买买’也能为中国足球出力。”

2球迷热盼世俱杯搬到中国，知情人士表示2017年有望实现

世俱杯的前身是始于1980年丰田杯洲际足球赛，2005年方才改制成世俱杯，参赛球队由欧洲、南美洲的俱乐部冠军，扩大至各大洲冠军加上一支东道主国家的联赛冠军，比赛的冠名赞助商仍然是丰田。

刚刚获得中超联赛冠军广州恒大淘宝队今年将第二次代表亚洲参加世俱杯，首场比赛将于12月13日在大阪对阵中北美冠军墨西哥美洲队，如果获胜，恒大淘宝队将于17日在半决赛中对阵欧洲冠军巴塞罗那队。决赛将于20日在横滨举行。

与湖南卫视合办“双十一”晚会，助力天猫销量

阿里巴巴此次取得国际足坛这一最高级别俱乐部赛事的商业权益之后，将拿出与传统赞助商不一样的玩法。 “接下来，阿里体育将吸收阿里巴巴整个生态系统的资源，围绕世俱杯这一顶级IP，展开从赛事运营、票务运营，到衍生品开发等一系列服务。 ”兼任阿里体育董事长的阿里巴巴集团CEO张勇对未来的阿里体育产业的前景非常看好。

阿里巴巴深度参与顶级足球赛事，球迷已经展开了丰富的想象力。“今后看世俱杯，天猫上买票，在家门口看球，手机摇一摇赢巴萨全队签名球衣，1元抢现场VIP套票，如果梅西不好好踢，直接给差评……”

对于中国球迷热盼的“将世俱杯搬到中国比赛”，据知情人士透露，阿里巴巴也在进行努力，球迷的愿望有望在2017年实现，不过，世俱杯举办地最终还是要由国际足联投票确定。

3阿里巴巴布局“Double H”，平台优势推动体育产业升级

据透露，此次冠名赞助世俱杯，包括此前一系列在体育、娱乐方面的投入，与阿里巴巴的“Double H”战略有直接关系，是环环相扣、精心布局的结果。

今年10月8日，阿里巴巴集团发布上市之后的第一份年报，马云以“一指禅”的电脑输入方式亲自写就一篇致股东公开信，详细阐述过阿里未来战略、平台优势、资本市场乃至竞争对手等外界关心的问题，指出“狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台”。

除了电子商务之外，今天的阿里巴巴约有半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟，从事着具备重大战略意义的新业务，包括物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网、广告平台，以及十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务， “我们称之为‘Double H’产业，Health and Happiness”。

阿里体育于今年9月成立，作为阿里生态系统的重要一环，将以阿里的数字经济生态和平台优势帮助整个体育产业升级，让消费者、体育迷能够从中受益。