掘金中国未来千亿床垫市场红利

21CBR：全球床垫市场的格局是怎样的?

FRANK HOOD： 中国床垫市场目前正处于品牌窗口期，这是树立品牌的黄金阶段。经过充分的市场竞争和洗牌后，市场上剩下的都是比较优质的品牌。 据统计，中国床垫市场正在以每年超过25%的速度增长，未来会形成超过1000亿的市场空间。而中国的美式床垫使用比例低、市场数量大都让中国将成为全球床垫业最重要的新兴市场。

目前全球在使用床垫方面可以分为三种，第一种是欧式床垫，欧式床垫崇尚使用自然的材料，强调包裹性和支撑性，比如用马毛、驼绒、羊毛等纤维材料压在一起的床垫;第二种是美式床垫，其用弹簧作为内部材料，外部使用包括乳胶、海绵、记忆棉、织物等各种现代科技材料来制成舒适层;第三种就是东南亚包括中国使用的床垫，这些床垫用单一材料做成，比如马来西亚的纯乳胶床垫和中国的纯棉褥子。

目前全球使用最广泛的就是美式床垫，而在中国，随着人们生活水平的提高，美式床垫受到越来越多的认可，也越来越被中国消费者所接受。 目前，欧美虽然保持着美式床垫的最大销量，但是中国市场已经成为全球美式床垫新兴市场中成长最快的国家。

21CBR：中国床垫市场的竞争态势如何?

FRANK HOOD：根据去年的统计，中国市场销售额最高的企业占有率也不到5%。床垫品牌2014年中国市场业绩排名，在排名前16位的床垫品牌中，内资品牌占据大多数，只有6家外资品牌进入这一排名，并且排名最靠前的外资品牌也只排名第5名。 目前，这个行业还没有形成真正的领头羊，也没有形成相对垄断的市场格局，对于各大厂商来说依然是树立品牌的黄金时期。

21CBR：KINGSDOWN目前在中国发展如何，对进一步开拓中国市场有什么规划?

FRANK HOOD：正是看中这一增长迅速的庞大市场，KINGSDOWN金斯当将把中国作为最重要的新兴市场。KINGSDOWN金斯当(中国)将以广州为中心，逐步扩张至珠三角、长三角、中部经济区、环渤海经济圈乃至全国。渠道上，KINGSDOWN金斯当将采取直营、合作、代理等多种模式进行推广和销售，而仅仅在今年，KINGSDOWN金斯当就计划开设60家门店，全面进军中国市场。未来，KINGSDOWN金斯当将逐步布局家居专营店、大型Shoppingmall、机场和一些百货商场，为客户提供更多的体验KINGSDOWN金斯当产品的空间。

作为全球前十的美式床垫品牌，KINGSDOWN金斯当拥有全球18家品牌生产基地，产品远销25个国家和地区。近年，KINGSDOWN金斯当床垫保持着全球销量前十的成绩。

（文章来源：二十一世纪商业评论， 作者： 汪江涛）