零售业进入“小时代”家乐福入华20年首推便利店

在大卖场业务进入下滑期的情况下，家乐福在入华20年之际盯上了便利店市场。

近日，家乐福的一则招聘启事牵出其将在中国开设首家便利店一事。招聘启事显示，旗下新兴零售品牌“easy家乐福”将于近期试营业，地点在上海。

而对于在中国市场的便利店业务以及开店一事，家乐福官方表示，不予回应。

在业界看来，目前，受电商冲击，零售业已进入“小时代”，家乐福此举是顺应行业发展大势。

“便利店现在在中国发展还可以，今年普遍增长率也不错。”上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才对《每日经济新闻》记者，对于家乐福来说，此时进入中国小型业态市场也是一个机会，“从消费者的消费升级来看也是在向便利转化”。

还有业内人士向记者表示， 超级卖场的模式在中国已经断路，企业必然需要寻找新的增长点，抗租金能力强、具有较高客单价等特质的小型业态是不错的选择。 然而对于家乐福来说，能否适应中国市场情况进行本土化还有待观察。

首家店下周试营业

“‘EasyCarrefour’是法国家乐福集团旗下的新兴零售品牌，第一家店将于近期开张营业，现面向社会招聘员工……”家乐福的这则招聘广告吸引市场注意的同时，“暴露”了其在中国市场的新计划。

据了解，“easy家乐福”是法国家乐福集团旗下的便利店品牌，售有零食、饮料、日化产品以及酒类等常见品类。

根据澎湃新闻报道，家乐福的便利店经营面积近300平方米，相当于3个普通便利店的大小。据悉，“easy家乐福”位于上海龙柏地区红松路的首家门店工作人员已经全部到位，计划下周试营业，届时会支持微信支付，第二家店已在筹备中。

就中国市场拓展便利店业务一事，《每日经济新闻》记者采访了家乐福中国方面，其并未否认，仅表示官方目前不对开设便利店一事做任何回应。

事实上，11月初举行的“第十六届中国连锁业会议”上，家乐福全球副总裁兼中国区总裁唐嘉年指出，尽管电商冲击实体零售很明显，但实体店不会就此消亡，实体业者应该积极创新并考虑多业态经营，“由此我们应该考虑多业态的经营，特别现在更加关注便利店形式。”

在业界看来，家乐福此举是顺应行业发展大势。“超市都在小型化，超级卖场的模式在中国已经断路。”北京晖邑零售商管理咨询公司首席咨询师刘晖告诉《每日经济新闻》记者。

业内人士认为，较之大卖场业态，社区商业以及便利店发展前景较为明朗。同前期需要大量投资的大卖场相比，小型业态在房租、运营上投资成本不高，而且比较灵活，可以实现快速扩张。此外，对于抗租金能力强、具有较高客单价等特质的便利店来说，电商的影响也不大。

便利店竞争加剧

“第十六届中国连锁业会议”上，中国连锁经营协会发布了《2014中国便利店发展报告》。该报告显示，2013年中国零售业继续受经济增速放缓和成本上涨的双重压力，百强企业中百货业态的销售额整体增长9.6%，大型综超和超市仅为8.7%，而便利店逆势增长，主要代表企业的销售额增长比率为18.2%，增幅在整个零售业中位居榜首。

在中国市场，除了711、全家、罗森等外资便利店巨头加快跑马圈地，本土零售巨头华润万家、华联、步步高等都有便利店布局。

不仅是实体零售商盯着这块“蛋糕”，互联网巨头阿里巴巴、腾讯、京东甚至顺丰等都把便利店作为打通O2O的“利器”。

业内人士认为， 便利店市场空间和消费潜力很大，即使连锁便利店已经在市场上有一定的优势，但这是一个充分竞争的行业，新进入者在品类上差异化运营仍有机会。

目前中国便利店行业已初具规模，正在进入二次扩张时期。那么，对于家乐福来说，市场到底有多大?

一位业内人士向记者直言，上海是家乐福中国总部所在地，也是中国市场便利店业态竞争最激烈的地区。2008年Tesco在上海启动便利店业务TescoExpress，但最终低调收场。

“还要看家乐福会否针对本土化进行一些调整，现在国内市场便利店是日本品牌做得比较好。”上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才告诉《每日经济新闻》记者，便利店也面临转型，比如即食商品的比重越来越大。

中投顾问高级研究员薛胜文指出，随着人工、租金成本的持续上涨以及行业进入者逐渐增多，便利店市场竞争将加剧。