瑞士表商向硅谷科技新贵妥协了吗？

早在2015年3月，老牌瑞士手表制造商泰格豪雅（Tag Heuer）首席执行官让-克劳德·比弗（Jean-Claude Biver） 就对外透露，2015年晚些时候会发布一款与谷歌和英特尔合作的智能手表。

 

不过，直到11月9日，这款名为Connected智能手表才正式露面，售价为1500美元（约合人民币9542元）。从名字也不难看出，该手表主要突出智能和连接功能。

 

据目前已经对外曝光的的细节来看，这款智能手表的外观设计延续了传统机械表的风格，表盘是一块1.5英寸的LED触控屏，采用蓝宝石保护玻璃，表冠采用钛合金材质打造，重量52克，防尘、防水。配置方面，该款表用的是Intel双核处理器，支持Wi-Fi，运行Android Wear系统，手表内置了电池，充满电续航25小时，提供无线充电底座。该表的表带则采用橡胶材质，有七种颜色可选。

 

毫无疑问，豪雅的这款智能手表硬件不错且外观够时尚。但如果在平常，一家瑞士表商发布一款新手表并不算是什么大新闻。

 

此次引起热议是因为：上述这款豪雅表是目前市面上首款老牌瑞士手表厂商推出的智能手表。

 

于是，有媒体惊呼：瞧，那些没落的、以机械表为代表的瑞士手表商终于妥协了科技再一次！战胜了传统！

 

那么，是否真是如此？

 

说到瑞士仿佛是手表的另一个代名词，仿佛世界上所有的好手表统统都出自该地。一代又一代的制表工匠们200年来面向白雪皑皑的阿尔卑斯山脉手工打磨出昂贵的机械表。而实际上就在上世界70年代，一直高高在上的瑞士制表业受到了来自日本的“廉价”石英表的挑战，到了80年代，人们甚至认为瑞士制表业已经“濒临死亡”。随后，也是后来众所周知的，Swatch横空出世，可以说是挽救了瑞士表业。

 

正如彭博11月10日在一篇报道中所写的，上一次瑞士的手表工业成功从危机中挺了过来。制表商顺应潮流的将这个行业一分为二，一端是时尚商品比如像Swatch这样的塑料表，另一端已经是为收藏家们准备的高端的奢侈的机械手表。

 

是的，Swatch让瑞士表又风风光光地渡过了30年。但现在，又有新的挑战者来了。这一次，不是日本人，而是美国人。硅谷那群搞科技的家伙聪明、多金，知晓大众消费者需要什么。以大热的iWATCH为例，相对于豪雅高冷的近万元的统一价，前者的选择范围则更加灵活，在中国iWATCH三个档次的售价分别为2588——2988元；4188——8288元；74800——126800元。选择更加多，受众也更广。

 

瑞士表的支持者认为，尽管智能手表和传统手表同属于一种形态甚至在某些功能方面也有重合，但就现阶段来说，除了够炫够智能之外，智能手表还没有足够的优势去冲击传统制表行业。

 

话虽如此说，但反过来看看那些传统手表品牌的业绩，恐怕不容乐观。

 

豪雅母公司LVMH的竞争对手，历峰集团是瑞表出口大户，手表业务销售额占集团总销售额的一半左右，香港地区则是历峰集团手表业务的最大出口市场。这家集团峰集团约16%的销售额来自于香港地区，8%来自于内地。瑞士Vontobel银行发布的《2015年瑞士钟表业报告》显示，由于内地游客的大幅减少和租金的上涨，香港零售商纷纷减少库存甚至关闭店铺。2015年1——9月，瑞士出口到中国香港的手表数量同比下跌了20.5%。

 

显然正如当年一样，如今的瑞士表业也需要一剂强心剂来力挽狂澜。进军智能手表无疑是首选。

 

但瑞士人的最终目标并不是彻底向硅谷妥协，变成另一家科技公司。

 

比弗认为iWatch会让年轻消费者开始热衷于佩戴腕表，“我希望它们卖出成千上万的苹果手表，卖得越多，就有越多的人想要从豪雅这里得到不同的东西”。 其言下之意无非是借iWatch 培养起用户习惯，然后泰格豪雅或者瑞表成为用户的进阶选择。

 

如当年创造出那些塑料表一样，他们只不过是想把市场再度重新细分而已。你很容易察觉到瑞士表商的小心思，比如在发布新款手表的同时，豪雅还提供了一项换购政策，两年质保期结束后，用户可以再加1500美元，用Connected更换一款豪雅的机械表。

 

比弗在接受媒体采访时表示，随着年龄的逐渐增长，年轻的智能手表用户会转向传统的计时设备。