女幼齿不敌男鲜肉，娱乐圈进入“重男轻女”时代

吴亦凡、鹿晗、李易峰——近年来涌现出来的人气明星大多为男性，并长期把持各大娱乐媒体的头条位置。相比之下，新晋的女明星黯淡不少，娱乐头条依旧靠着范冰冰、赵薇、周迅等“老一辈”来撑场面。

有专门引进韩国艺人演出的国内经纪公司曾表示，现在演出市场基本上“做男不做女”，男团吃香，因为女粉丝消费力更强。而在电影电视剧市场上，女性观众也逐渐占据主导，根据美国电影协会(MPAA)发布的年度电影观众数据分析报告显示，2013年女性占据了电影观众总人数的52%。

娱乐消费市场向女性观众倾斜的现状，从造星的驱动力上就决定了男星会更受市场追捧，一部《古剑奇谭》意外地捧红了李易峰，原本在片中名气最大的杨幂却成为陪衬，这让片方都有些始料未及。

值得深入探讨的是，原本在娱乐消费市场上占主流的男性都去哪儿了?目前娱乐方式的多样化使得游戏等网络娱乐方式，将男性从传统的电影、音乐等领域分流出来，日本漫画家协会理事幸森军也表示游戏对动漫冲击巨大(日本动漫主要消费群体为男性)，所造成的人群分流已经是不可逆。“很多年轻人都去玩游戏，并不会像从前那样专注于漫画。”幸森军也对本刊记者表示。

因此，外界会看到像范冰冰、张靓颖、林志玲、刘诗诗这些女星接连成为网络游戏的代言人，几乎没有男星会成为网络游戏的广告宠儿。尽管女星可以找到网络游戏代言这个变现渠道，但目前以网络游戏作为原动力去推动造星还不现实，只是作为一个变现方式存在着，娱乐公司依旧没有找到最为适合培养女星的土壤。

从投入产出比上看，男星显得更为划算，男星刚出道可以作为“小鲜肉”，步入成熟期又可以以“硬汉”、“大叔”形象示人，李健、吴秀波这些“国民大叔”的爆红说明了男星有着更为稳定长期的职业寿命，更够给予经纪团队的回报期也更长。《速度与激情7》这部票房大鳄也证实了保证情怀释放与肾上腺度的平衡，就可以无限度地吸引女性观众来观看这部以“老男人”为主体的影片。

相比之下，女星就显得“苦逼”很多，不光自身的受众群体变窄，还要跟时间和年龄进行赛跑，能够在30岁以后继续保持着上升势头的实为凤毛麟角。本身造星就是一个“九死一生”的高风险游戏，加上大多数女星的回报期也就是短短几年，这让培养女星的风险性要远远高于男星。

“有些男星30岁以后才走红都很正常，但对于女星来说，25岁之前无法成名就基本没戏了。”有娱乐公司经纪人如是表示。（来源：二十一世纪商业评论，姜中介）