版权费比英超+西甲+NBA总和还要多，中超凭什么5年80亿？

【小二说】5年80亿!

中超公司在9月25日下午宣布，奥体动力公司成为"2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴"。而这个合作费用是80亿人民币!而体奥动力也击败了央视在内的3家公司独享了接下来5年的中超版权，这也是他们继拿下中国之队制作版权之后的又一力作。

5年80亿是什么概念?NBA在中国卖出的版权是5年31亿，某网络电视台拿下西甲的版权5年16亿，而新英体育购买2013-19年英超的转播权呢?6年10亿。中超5年80亿，这个每年平均下来16亿的版权费比英超+西甲+NBA的总和还要多，看来在中国，中超才是最大的联赛。

事实上，今年中超版权竞拍的保底就是3亿，从2014年的1000万元到这个数字，中超版权暴涨的速度令人瞠目结舌。那么，中超凭什么?答案是，Nothing!

中国式抢购，在中超版权竞争上，成了牌桌上的游戏。哪怕这牌桌边上的人，也有自承是打肿脸充胖子的。“可是你总得坐在这桌边上吧，否则以后参与这个游戏的机会都没了”，一位在桌边上熬得有些苦涩，却又实在无法抽身离去的牌客如是说。

此前多年，只能低价售卖的中超联赛媒体版权，在整个体育市场持续升温的环境下，水涨船高，哪怕2014赛季所有版权收入相加，不过五千多万人民币，2015赛季较此前也不会有多大增长。

半年前中国之队的主场比赛媒体版权就卖出了七千万人民币的高价，在那之前中国之队的媒体版权是烂大街的渣渣。因此这次竞拍前，没有谁会相信，三个亿人民币能拿下中超媒体版权，一年时间至少涨价五倍，是操盘手的最低心理预期。可没想到的是，最后的结果是暴涨32倍(去年五千万，未来五年年均十六亿)。2014年将体育定位国策的46号文件，以及2015年春关于足球的全面改革方案面世，给这项运动打了一剂又一剂的强心针，不嗷嗷直叫、张牙舞爪，还真对不起猛药。

扶摇直上的版权价格背后，中超联赛作为一个媒体产品进行考量，是否发生了质变?

短期的答案是否定的。上座人数在平稳上升，俱乐部投入在疯狂加大，外籍球星越多越猛，但以中超为依托的中国国家队依然主场拿不下中国香港。社会普及推广足球的热情还在升温，可谁都知道，没个十来年的砥砺磨练，哪里来足球后继人才。回到中超本身，亚冠作为区域势力对比的标尺，仍然只有广州恒大一家支撑门面，北京国安们小组赛出线都是奇迹。似乎总算有了上海作为广州的对手，只是这一切都发生在2015年。

现场看球的体验有无质变?球迷得到的服务有无提升?媒体转播质量有多少提高?给赞助商的待遇，是否还让对方叫苦骂娘?这些问题的答案，都见不到明确的积极答复。 一个职业联赛，面对的主体人群，就是球迷、媒体和赞助商，自身竞技水平和观赏价值没有明确提升，服务也没有明确进步，凭什么涨价五六倍?这五六倍，还只是涨价的起步，最终价码可能涨得更高 。

中超有其委屈，那就是以前卖得太便宜，在央视这种巨头压制下，媒体版权收入吃亏太大，现在的猛涨，可能是找补一下过去的损失。另一方面，英超和西甲等国际联赛，在中国大陆地区媒体版权价格的暴涨，也让中超有底气有理由，面对更加市场化的收入增长。这两种理由都说得过去。

然而未来拍出五亿乃至十亿人民币的“玩家”，却要面对根本无法在媒体内容经营中，找到消化版成本的方法，他们只能依靠身后万达淘宝等资本力量，以媒体+资本的方式，去维持或者博取未来在桌边上站台的机会。这样的代价是否值得?肯定收支不可能平衡的生意，是不是好生意?就因为足球未来在中国势必大昌，就应该如是躁动着上涌、疯狂着扎堆?

中超过往版权太廉价，涨价有理。可打着转翻番，怎么合理?各方面品质都无明显提高，只因为土豪们都来投资足球了，所以得暴涨，最终只会是坑陷媒体伙伴的短期牟利行为，于整个足球行业生态没有帮助。 中超及其相关的媒体和赞助商，彼此息息相关，媒体被打肿了脸还要充胖子，这已经违背了正常合作的原则。花了这些冤枉钱，去图谋未来?版权是媒体永远打不赢的战争，中超却是没有媒体无法发展的联赛。

文|21CBR特约作者 颜强联系编辑：qiuyy@21jingji.com