国足进军2018世界杯希望渺茫，它最需要的是“对赌协议”

17日晚，国足在世预赛暨亚洲四十强赛中,客场被中国香港队0-0逼平，激发了球迷们的不满情绪。这场平局直接让国足进军2018年俄罗斯世界杯的希望仅存“理论可能性”，而乐视体育首席内容官刘建宏直接在朋友圈内写道“体系之败”。

一夜之间，国足陷入舆论漩涡，也导致一系列相关企业(尤其是赞助商)“中枪”。

目前，很多品牌商赞助明星艺人之前都会在合同细则上协商，一旦明星个人形象因个人问题受到严重损害，明星要支付相关违约金。通常违约金可能是赞助费用的数倍。

面对国足这种“高风险资产”的赞助，签对赌协议或许是有助于降低赞助商的风险的选择，因为国足一旦在赛场上表现不好，将面临“千夫所指”的局面，而这对于赞助商的负面影响不言而喻。

而一些版权方也会受到国足低迷表现的影响。乐视拿下了国足在2018年世界杯亚洲区预选赛决赛(12强)的版权，但就目前情况来看，国足已经进军已经基本无望。

体奥动力则购买了由福特宝公司主持的中国之队赛事媒体版权，涵盖的是中国足球国字号系列队未来四年的主场赛事，包括关注度有限但国足肯定出战的世界杯亚洲区预选赛小组赛的版权。经过与中国香港一战之后，相信未来几年的赛事关注度必然会大打折扣。

不过，乐视准备了后招，它以1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权，并战略入股拉加代尔体育集团，获拉加代尔旗下世界体育集团(WSG)20%的股份。

WSG(World Sport Group)即世界体育集团是一家国际性的体育营销和赞助机构，1992年于香港成立，2002年将总部设于新加坡。它拥有亚洲足球国家队和俱乐部联赛赛事的独家转播权和商业开发权。

谈及此次签约，乐视体育CEO雷振剑直言不讳地指出：“中国足球的主战场还是在亚洲。”言外之意，乐视拿下的相关版权恰恰属于稀缺资源，其中亚足联旗下的亚冠可是备受关注的热门资源，恒大三年两次进入决赛，并又可能在今年再度夺冠，这给球迷带来的欢愉也许能够抵消国足带来的一部分影响。

随后的亚冠决赛，如果恒大能够顺利登顶，将进一步说明足协以行政化为主导的操作模式下，国足的路还在远方。（文章来源：二十一世纪商业评论 作者：姜中介）