为什么说Netflix想进入中国困难重重？

Netflix想要进军中国市场已不再是秘密，但目前看起来这有点难。

今年3月，Netflix野心勃勃宣布进军中国市场，且不与本土公司合作。主打视频流媒体业务。

Netflix成立于1997年，最初是提供在线影片租赁服务。后于2013年转型进入原创市场，与传统电视平台和HBO进行正面竞争。而他们的盈利模式就是付费观看，用户可以包月或单集购买。平台主要靠优质、原创内容取胜。

热播美剧《马可波罗》和《纸牌屋》就是Netflix的作品。其中《纸牌屋》在优酷上两季的播放总量为370万。后者在中国收获的成功和观看用户的热烈反应给了Netflix极大自信。

NeflixCEO里德·哈斯廷斯(Redd Hastings)曾放出豪言，不超过2016年，全世界人民都将使用Netflix。基于这种自信，Netflix预测自己到今年年底将拥有7000万用户。

Netflix看中了中国这块大蛋糕。 目前中国拥有6.49亿的网络视频用户，其中接近60%的用户使用移动终端收看视频。面临本土流量增速下滑的Netflix希望在中国找到突破。

而且中国的网络基础建设正在好转。在接下来的三年内，中国政府将全面铺设全新的光纤和无线网络设备，来降低消费者的成本，提高宽带速度。而这些都是视频流媒体服务的基本条件。

为了完成本地化工作，Netflix公司目前已经在寻找汉语服务人员了。

但是，Netflix想入华，势必面临国内的视频大佬们的集体狙击。

比如优酷土豆已经拥有5亿的用户数，优酷被成为国内版的YouTube，也在自制电视剧，推出视频直播服务。Netflix与优酷最新的竞争案例涉及迪士尼。虽然与Netflix有分销合同，但迪士尼显然等不及Netflix慢慢打入中国市场，它已经与优酷签订了合作协议。

除了优酷，Netflix的竞争对手还有腾讯和阿里。早在去年4月，腾讯就已经开始尝试与好莱坞主流制片公司合作，在好莱坞电影美国上映两周后，以流媒体形式将片源传到中国，打击盗版。该业务与Netflix的核心业务十分类似。

阿里也有类似动作。就在近日，阿里巴巴正式宣布引进Netflix、HBO类似的网络流媒体运营模式，推出先付费再看的模式。作为2015的重头戏，阿里的在线视频服务叫做天猫票房(Tmall Box Office简称TBO)，90%的内容需要付费观看，正式掀起新一轮的在线视频大战。

阿里数字娱乐事业群负责人刘春宁曾表示，“天猫票房”要向美国的Netflix和HBO看齐。这多少表明，这种在线视频流媒体播放模式受到了Netflix的影响。

在如何进军中国市场这一问题上，Netflix完全可以选择更加轻松的路。与阿里、腾讯或任何一家本土企业合作即可削减大量在政府审批环节浪费的时间，或者与一些知名品牌合作也可以迅速打开市场。

但是，Netflix决定了要自己动作。不过它想在中国上线的话，需要获得至少8项运营执照，而作为一家以内容为主的海外公司，独自获得这些执照难度较大。除此之外，Netflix还需要逐渐培养起中国用户付费习惯。 Netflix是否会有“水土不服”现象还是未知。

Netflix真的做好准备了吗?