Facebook测试在品牌专页内开展电商销售

北京时间7月16日早间消息，Facebook本周表示，正在某些品牌的专页中建设在线商店并提供“购买”按钮。尽管目前还处于测试阶段，但这明确反映了Facebook的未来发展方向。

在线购物带来了巨大的机会。如果Facebook能吸引用户通过其平台购物，那么将可以获得除广告之外的又一个重要营收来源。尽管吸引用户购物并不容易，但目前看来Facebook正在持续进行小规模测试，以探索正确的模式。

Facebook计划给用户提供完整的购物体验，包括支付。目前尚不清楚，Facebook平台上的购物流程是什么样，但Facebook提供的信息显示，浏览商品可能类似于浏览图片库。这一模式与Pinterest类似，对商户来说也很合理。目前，一些品牌可能已经希望以这种方式来优化专页。

本周有研究报告显示，相对于其他社交网络，Facebook给电商带来的销售收入更多。这也表明，Facebook在电商市场存在不错的机会。

Facebook在其平台上提供“购买”按钮已有约1年时间，但到目前为止这一按钮主要出现在消息流的广告内。在Facebook专页中建设电网网站将带 来更大的变化。目前Facebook表示，参与测试的电商有“两位数”，但没有透露具体信息。与当前的“购买”按钮类似，Facebook并不会从电商销售中获得分成。不过业内人士认为，Facebook未来将会这样做。(张帆)