德国最大出版集团将收购Business Insider 5.6亿美元值不值？

继《金融时报》、《经济学人》之后，又一家媒体遭遇收购。据美国科技网站Re/code援引一位不具名的消息人士，德国出版商Axel Springer SE(下称Axel Springer)，将以5.6亿美元的价格收购美国新闻网站Business Insider(下称BI)，交易将在近几周内完成。

对此，总部位于柏林的Axel Springer发言人拒绝回应。Axel Springer是欧洲最大的数字出版商之一，旗下报纸包括《图片报》。除了传统英文媒体以外，集团近年来还在推动营销和投资线上媒体领域。今年7月，Axel Springer被曝出价13亿美元收购《金融时报》。而在年初，公司就以2500万美元入股BI，当时的投资人名单中还包括亚马逊创始人、首席执行官杰夫·贝佐斯。

由前华尔街分析师Henry Blodget在2009年创立的BI，是一家专注于报道商业、娱乐与科技新闻的在线网站。 根据互联网分析公司comScore Inc.提供的数据，目前BI的独立访客数已达到4270万，成为仅次于雅虎财经的全美第二大商业和财经新闻网站。去年的网站收入也达到了3400万美元，同比增长70%。

据《华尔街时报》援引知情人士消息，今年BI的年收入将达到5000万-6000万美元，估值或是公司收入的8-10倍。此前《赫芬顿邮报》在2011年被AOL收购前的相应数值仅为6倍，这就意味着一向报价谨慎的Axel Springer将支付较为丰厚的价格。

当然，BI已经不止一次传出收购的消息了。 2013年下半年，福克斯商业新闻网曾报道了美国互联网服务提供商AOL与BI秘密接洽，前者当时给出的报价是1亿-1.5亿美元，双方由于对价格产生分歧，谈判最终破裂。之后到2014年，BI拿到了贝佐斯领投的1200万美元，公司估值已达到1亿美元以上。

新媒体公司的估值在近两年内快速膨胀。与BI同期发展起来的Buzzfeed，估值已达到15亿美元，而Vice Media更是超过25亿美元。包括BI在内，这几家新媒体公司基本实现盈利，不过其收入来源主要依赖于新形式的数字广告，以及背后的访问用户数。一旦遇到瓶颈，业绩增长也会成为难题。