音乐市场正版化后，数字音乐专辑或成艺人发片主流

自从国家版权局出手整顿音乐市场以来，数字音乐正版化终于开始有了大步向前的征兆，手握大量音乐版权的QQ音乐做起了版权分销的生意，百度音乐也与太合音乐合并，剑指传统音乐公司在版权、音乐人等方面的资源优势。

但，要想让用户真正的付费收听音乐仍需很长的时间要走。在QQ音乐主办的乐坛“4A”对话活动中，环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大唱片公司的副总裁和腾讯数字音乐部总经理吴伟林首次共同面对媒体，针对音乐版权、商业模式等话题进行了讨论分享。

各方推动数字音乐正版化

对于唱片公司来说，最开心的事莫过于政府开始大力支持正版了。今年7月，国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》的正式出台后，使得16 家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权的音乐作品220 余万首。10月31日，随着各音乐平台非版权音乐作品下架过渡期的结束，中国数字音乐产业也正式终结了网络音乐的“免费”时代。

如果音乐人不可以有好的回报，很难再有好的新音乐，我们觉得版权的问题，音乐人可以有多点的空间和渠道，有一个好的回报给他们，特别在消费者渠道，我们很开心看到这个版权的方向。

在华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma看来， 盗版对于人才的培养也是致命的，香港的音乐停下来有一个原因，90年代盗版的厉害，让音乐产业很怕去投资。不但是音乐，电影也是一样，艺人到处都是断层的，没有年轻一辈艺人出来的。

"我们现在很开心看到我们政府大力支持正版，这是很健康的。"索尼音乐亚洲区市场策略行政副总裁Ariel Fung 表示，不但是唱片公司，对合作伙伴、歌手、创作者的投入，这样的行为(正版化)也是很健康。

而对于平台方，尤其是是像QQ音乐这样，签了超过200家的唱片公司，累计正版曲库资源达1500万的平台来说，正版化更是求之不得的一件事。

去年6月份到现在我们转授权了4家平台，我们也转授权了很多内容，我们跟唱片公司的想法是一样的，希望可以把整个市场做到更正规。”腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示， 如果整个内地市场做到很正规化的时候，整个产业链就会越来越健康，就会带动更好的商业模式出来。

同时，QQ音乐也在监控盗版上做技术支持，做一个系统24小时去监控所有平台授权的情况怎么样，把没有权利的授权内容下线，甚至会帮唱片公司做法律方面的工作。

数字音乐专辑或成艺人发片主流

跟视频网站一样，数字音乐的商业模式也一直在磕磕绊绊中前进，最原始的莫过于广告收入和会员模式，而随着正版化进行，商业模式也有了更多的可能。

腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示，到2008年的时候，已经有两个商业模式了，一个是广告的收入，一个是会员性的模式。今年QQ音乐也做了一个全新的商业模式——数字音乐专辑。

“我们把数字音乐专辑特别去包装做一些深度的互动的合作，然后打包出来去特别售卖的服务，让用户觉得数字音乐包是很特别的一个东西。”吴伟林表示， 从2014年底就已经开始做了尝试，到现在已经收到了非常成功的成绩，总销量卖到700万张，销售额累计达4000万。

QQ音乐上线的首张数字专辑是周杰伦的《哎呦，不错哦》，随后相继发布了张学友的《醒着做梦》，周笔畅的《翻白眼》，近期，林俊杰数字专辑上线，一周内销量便逼近50万张，以及12月11日窦靖童的首张数字专辑《River Run》等等，一年来，QQ音乐平台共计为10余位歌手发行共20余张数字专辑，共计销售张数突破700万，销售额累计达4000万，单张数字专辑最高销量为129万张。

索尼音乐Ariel Fung坦言，数字化音乐版权的收入会越来越重要，因为你现在跑到街上看不到卖CD的地方了。

在实体唱片销量日渐式微的今天，年轻人消费习惯和观念也在转变，加上版权制度的完善和信息技术的发展，令唱片的产品模式从实体化走向数字化，而数字音乐专辑在正版化的推动下，今后或许成为艺人发片的重要阵地，这也是唱片公司全新商业模式下的新盈利方向。

除此之外，QQ音乐也在尝试O2O模式带动的粉丝经济。腾讯数字音乐部总经理吴伟林表示，明年会跟唱片公司讨论，做一些O2O生态的模式出来，有一些线上线下的互动。

对于数字音乐未来的收入，吴伟林坚信会有比较好的增长，QQ音乐在最近半年内会员的升增率特别高，这让唱片公司跟QQ音乐本身都是比较兴奋的。