中国消费者还是奢侈品购买主力 但不是在国内

腾讯财经讯 据《华尔街日报》报道，最新行业调查报告指出，中国购物者继续成为全球奢侈品行业最大手笔的消费者，而且他们越来越青睐国外奢饰品市场，而国内奢侈品市场备受冷落。

对于在中国开店的奢侈品牌来说，这是个噩耗。但是，这种趋势并不完全是坏事： 它意味着中国购物者已经变成越来越有经验的买家 。上海财富品质研究院指出，现在中国购物者能避开营销手段，找到质量更好的产品。

财富品质研究院院长、《2015年中国奢侈品报告》的作者周婷指出，奢侈品牌在中国之所以被列为“奢侈品”，主要受营销手段的影响，但是在像美国这样的国家，它只是另一种品牌，被不是“奢侈品”，而“中国消费者已经开始注意到这一点。 此外，他们正在寻找更加私人订制的产品，他们想要的是独特性”。

报告预计，中国购物者今年将花1168亿美元购买奢侈品，同比增长9%，其中78%的奢侈品消费发生中国之外，消费额达910亿美元，同比增长12%。在全球奢侈品消费中，中国购物者占据高达46%的份额。然而，在国内市场，奢侈品零售商却是死气沉沉。

在接受电话采访时，周婷指出，过去，中国消费者愿意在国内购买奢侈品牌，因为他们不熟悉海外市场，也没有办法去到海外市场;现在，中国人更频繁地出国旅游，他们会在全球各地对商品进行比对。此外，以前，中国买家只知道在国内买奢侈品要比在国外买贵;现在，中国人也开始认识到在国外市场可以买到最新设计，会有更多选择，而且能享受到更好的服务。

中国政府已经推行了一系列举措，旨在提振国内奢侈品行业，比如说今年早些时候宣布下调外国商品进口关税。 然而，经济不稳定、人民币贬值、反腐倡廉行动以及海外旅游越来越欢迎等诸多因素，削弱了关税下调的效果。

目前，受关税影响，中国的奢侈品价格仍有25%的溢价，四年前溢价高达60%。

《2015年中国奢侈品报告》指出，有超过八成的国际奢侈品牌关闭了他们在中国内地的门店，预计这个情况还会恶化下去。年初至今，LV在中国关闭三家店铺。在过去两年内，Prada已经关闭了设在中国的三分之一店铺，而Chanel则关掉了一半的店铺。

除了知名品牌，中国奢侈品市场还有一个显眼的输家：中国高资产人群中只有4%把中国本土奢侈品电商作为网购奢侈品的主要渠道，而44%和27%倾向于选择品牌官网和国外奢侈品电商，海外代购也拥有19%的市场占有率。

因为消费者的诸多困扰，比如说高价买假货， 中国奢侈品电商正在失去中国这个巨大的消费者市场。