众媒时代

本月的某一个晚上，时尚类杂志《瑞丽·时尚先锋》的纸质刊物停刊的消息，一瞬间在微信朋友圈蔓延开来。

即便不做任何介绍，大部分年轻女性也都能说出这本杂志的内容、风格，包括她的老牌竞争对手《vogue》、以及近几年才崭露头角的《悦己self》……如果男同胞们无法感性地认识时尚类杂志停刊带给女性读者的震撼，那就试想一下如果有一天《体坛周报》突然宣布停刊，或者《天下足球》宣布停播，你们还能坐在沙发上若无其事地说出“这很正常啊，内容是无法支撑平面媒体生存”之类的话吗。

对于我自己而言，一想到再也不能在任何地方买到一本厚重的《瑞丽》杂志，我就会煽情地觉得，这几乎代表了一个时代的结束，而这个时代，又恰巧完整地覆盖了我的青春期。那些在大学宿舍里、在简陋的出租屋里、在18个小时的硬座火车上，都带着一本杂志的小女生，再见……

自我煽情完毕之后，才会陷入理性思考。既然年轻女性对此类信息的需求几乎是刚需，那么现在的95后、00后的年轻女生是从哪些渠道获得信息呢?稍微调查一下后就能发现，她们经常关注的是，各种知名非知名时尚博主、各种时尚类App、或者时尚类微信公众号，这些新媒体的商业模式，几乎都是一边做广告、一边教穿衣搭配、同时可以下单购买，等多个环节于一体。

据说，《瑞丽.时尚先锋》只是纸质版停刊，电子版还会继续上线。但如果依然是传统思维的电子版，新瓶装旧酒，恐怕也不是长久之计。

新旧媒体之间，最大的区别不是表现形式，而是思维方式的彻底转变，包括用户导向，表现形式，甚至是内容来源。

俗话说，高手在民间。新媒体降低了整个媒体行业的门槛，人人都是记者，人人都是编辑，人人都是摄影师和表演者。“全民星探App”的出现，让各路明星如临大敌，每个人都变成了狗仔，拍到明星上传照片和文字，一秒钟就能让全世界知道。一些公众大号“六神磊磊读金庸”、“二更食堂”、“同道大叔”，早就成了各种广告主光临的常客，头条报价动辄几十万。

在当下最热门的微信自媒体世界里，存在着另外一个媒体江湖。各行各业成千上万的自媒体公众号养育着无数的粉丝，广告主会选择性地进行投放广告，诸如“新榜”这样的第三方数据平台公司则将所有自媒体号归纳收集明码标价，甚至还延伸出了很多公关公司来做自媒体的生意……

这大概就是传说中的众媒时代。

当然，传统媒体的严谨和标准的作风，是目前的自媒体还暂时无法企及的高度。毕竟谣言大多出自自媒体，但最后有资格且有公信力来辟谣的，还是传统媒体。所以，优势仍在，关键如何取长补短。作为一名传统媒体行业的基层人员，无限期盼媒体行业更强大的一天早日到来，让千万媒体同胞再也不用以“�丝”身份自居，再也不用迫于生计压力转去企业做PR……

最近，腾讯网企鹅智酷与清华大学联合发布了一份报告，名称叫《众媒时代：2015中国新媒体发展趋势报告》。看完之后无比感慨，万物皆媒，真的是我们的未来吗?
 

(来源：二十一世纪商业评论 作者：李天娇)