视频网站收费时代来临：你愿意为《权力的游戏》付费吗?

《权力的游戏》雪诺

盼星星、盼月亮，中国观众终于等来了《权力的游戏》的第五季，腾讯视频独家引进了这个巨制，希望扑朔迷离的剧情、剧中各人物的命运走向，引发中国美剧迷新一轮观看与讨论热潮。在未过审引入国内之前，只有少部分人通过各种非常规途径来下载观看。

由于射手网、人人影视等网站被封，长期享受盗版免费资源的中国美剧、英剧迷都被赶到了各大视频网站。 也就是说，视频网站的机会来了。伴随着市场被逐步规范，观众正规获得资源，视频网站似乎可以考虑试水收费了。

但是，如何收费?这是视频网站的难题，具体收费的模式会决定业务的成败，毕竟中国观众还没有形成稳定的付费习惯，如果盗版之路没有堵死，否则绝不会轻易掏出钞票看视频。

早在几年前，各大视频网站集体曾试水视频付费，陆续推出1元看电影、5元看大片等影院等收费服务，试图改变营收模式——一直以来，视频网站都是以广告收入为主，甚至有的放话称日后80%的收入将来自付费用户。如今看来，当时显然不是个收费的好时机。

看似到了历史时机，但腾讯视频要面对的为题要高于其他视频网站。 尽管《权力的游戏》影响力不言而喻，将其定义为一个超级IP并不过分，但却是一个彻头彻尾的舶来品，直接对舶来品进行收费，这是视频网站的首次尝试。因此，《权力的游戏》效法此前爱奇艺推出的《盗墓笔记》——开播后用户可以免费追剧，好莱坞会员更可一口气看全剧，推出会员的优先待遇。

相比腾讯视频上的其他付费模式，《权力的游戏》还是偏保守的。 《华胥引》针对不同用户群体开发出全新的排播模式，无需跟着电视台的更新速度追剧，打破了以往电视台为主导的播出方式——只要成为好莱坞会员，就可以一口气在网上看完全季。马上要推出的《暗黑者2》除了让用户可以免费看剧外，资深粉还可以付费观看剧场版以及番外篇。

然而，《权力的游戏》毕竟是个已经播出过的作品，并非与美国同步播出，尽管观众没有机会看到全集，但也通过网络了解到剧情的大体脉络，已经相对公开化了，再实施激进的收费模式并不现实。

不过已经播出也具有一定优势，因为热门话题可以复制，操盘手通过美国市场的反馈得出一个基本的数据框架，这比什么小说IP改编电影导流量哪招实用很多。 《权力的游戏》直接就在美国播了一遍，哪些梗被观众所津津乐道，哪些情节可以迅速传播，都有着事实依据，比以郭敬明的IP导流要严肃很多。也就是说，操盘手可以尽情地激发观众想提前看剧的情绪，让他们在话题讨论中、朋友圈中刷出自己的存在感。

雪诺是《权力的游戏》中非常重要的角色，他的死无疑让第五季成为至今为止最具争议的一季，通过国外媒体的剧透和观众们的热烈讨论，第五季的故事发展走向也时刻牵动着国内观众的心——#雪诺到底死没死#的话题在国内社交媒体迅速火爆。

#雪诺到底死没死#

据新浪微博7月23日的数据显示，#雪诺到底死没死#话题阅读数高达3566.2万，进驻新浪微博微话题TOP10。以超过52万的搜索次数高居微博实时热搜榜第三名，并以突破438万的搜索成为新浪微博综合热搜榜第七位。 而国内网友也对于雪诺的死给以各种解读，有人认为“琼恩必须要死一次才有理由离开绝境长城”。

就这样，《权力的游戏》尚未正式播出之前，在国内就可以积攒出了期望值，也为付费奠定了基础。如果没有这些话题讨论和传播，提前看全剧的优越性也是难以体现。 “如果提前看剧都无法剧透刷存在感，那还有什么卵用。”这是众多付费用户的心态。