捆绑终结者？聊Google Play入华愁与喜

21商评网 • 9年前扫码分享

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iOS设备大家都知道下载应用的为App Store，是苹果公司针对触屏设备而研发的系统，而如今风靡世界的Android系统，其应用商店则五花八门。而如今谷歌在GooglePlay开发者的注册地中增加了“中国”选项，更有传闻称Google欲返回中国市场，将推出特别版Google Play，那Google Play是什么?先比国内的应用商店又有什么优势?带着以上问题就让我们一起来聊聊Google Play。

说起Google Play，就不得不提起Google(中文名：谷歌)，它是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，而Google Play就是该公司产品。

致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务

Google Play是全球最为流行的应用分发渠道之一，Google Play自去年开始为国内开发者开放了账户和打款渠道，或许Google Play定制版的推出预示着2010年Google公司关闭中国版网页搜索服务之后谷歌进入中国市场的一个转折点。

什么是Google Play?

Google Play(Play商店)，前名为AndroidMarket，是一个由Google为Android设备开发的在线应用程序商店，可以让用户去浏览、下载及购买在Google Play上的第三方应用程序，严格意义上讲Google Play只是GMS(Google预装在Android手机上的一大堆应用和服务)的一部分，并不包含Gmail、Google Map、YouTube等应用。

Google Play是一个由Google为Android设备开发的在线应用程序商店

对于Google的系列产品，更多的中国用户还很陌生，虽然Google Play在国外拥有众多的粉丝，在中国，Google Play还只是少数人了解的一款应用商店，对于大多数用户而言，更了解的是如X用宝等应用商店。

世界上都有哪些国家支持Google Play?

目前来讲开放区域还是非常广泛的，几乎覆盖各个大洲，比较有代表性的国家如北美洲美国、加拿大，南美洲的巴西，欧洲的英国、法国、德国、西班牙、俄罗斯，大洋洲的澳大利亚，亚洲的日本、韩国等。

美国、英国、法国、日本、韩国、德国、西班牙、俄罗斯等国家均支持Google Play

Google Play为什么要再次回到中国?

原因很简单，不想放弃中国这个巨大的市场，今年三月底，市场调研公司eMarketer发布《2015年度全球数字广告市场调研报告》，该报告首次将“搜索广告”细分归类，并给出了全球数字广告支出数据。

中国这个巨大的市场促使Google再次回到中国

Google虽然是搜索广告业务中的霸主，但百度已跃居搜索广告收入全球第二，可以说中国是仅次于美国的全球第二大搜索广告市场，市值规模预计为149.0亿美元。据eMarketer预计，2015年中国的搜索广告市场增速将达到32.8%，约为全球平均增速的两倍，市场潜力巨大，想想如果Google可以获得一部分中国市场，那么它的霸主地位将在一段时间内更难撼动。

Google Play入华可能遇到的困难都有哪些?是否对中国市场有冲击

Google Play如果回归中国有很多人欢迎，但也一定有人排斥，欢迎的人无外乎普通用户、谷歌爱好者以及开发者，Google Play 回归不只方便用户，同时还能够为开发者带来盈利，而心塞的则是手机厂商和互联网应用商店，因为Google Play的回归可能会抢走一部分用户。

市场格局已定，Google Play并不是一家独大

与海外市场Google Play一家独大不同，谷歌缺席的中国大陆市场，Android应用分发渠道一直是巨头的必争之地，近年来，智能手机增量放缓，移动互联网人口红利逐渐消失，各大玩家已完成跑马圈地。

与第三方应用商店相比，手机厂商可以将其产品与系统进行深度的整合，在谷歌难以影响的中国大陆市场，其难以要求厂商实现其对开源Android的商业需求，中国厂商更可以将应用和系统进行深度整合，从而提供如减少用户安装过程的“秒装”等功能。

而谷歌的策略仍是以操作系统作为基础，带动其产品组合推进，除非谷歌以相关协议要求，否则已纷纷推出自己优化操作系统的中国手机厂商很难对原生Android大力推广。

市场变化：应用商店从百货时代向体验消费时代进化，谷歌本土化困难

如今，百度手机助手、应用宝等国内应用市场都有重大改版，从应用商店的这些变化中看出，各家都在寻求差异化，根据用户需求的差异，应用下载场景分类，应用商店摸清场景中用户的行为特点，就能用不同的方式来满足他们的需求，甚至引导他们的需求。

应用商店比拼的核心竞争力有两个方面：一是上游的流量入口是否强大、可持续;二是谁能最终构建一个繁荣的生态，这其中的关键是哪家应用商店和开发者捆绑得更紧密，也就是给开发者提供充足的流量、技术、资源以及能力。

应用商店从百货时代向体验消费时代进化，谷歌本土化困难

对谷歌而言，很难在中国大陆市场提供如此本土化的服务，有些应用商店甚至认为，Google Play以竞争者的角色进入市场，甚至会引起中国手机厂商和第三方应用商店合作的加剧。

写在最后：

自从谷歌2009年从中国撤离之后，谷歌本以为自己走后，中国搜索引擎会倒退20年。可是似乎谷歌完全错了，自从它走后百度、360、腾讯、搜狗等等都瓜分了他在中国的业务，现在中国已经是世界第一大网民国家面对如此大的市场，谷歌一直都希望能进入中国市场。

综合易观、第一象限等第三方机构的市场数据，以及我们身边这些App在各个商店的下载量来看，国内应用商店的市场格局已经稳定，90后已经成为消费的主力，所以，这些年轻人的潮流文化就代表了现在和未来的主流文化，应用商店应该开始走向这些年轻人，把他们变成自己的拥趸，从年轻用户中去积攒“人气”，谷歌如果想重返中国将会面临不小的压力，也可能会给国内应用商店市场带来新的格局。

覆盖面大：在这里你能下载到几乎所有的Android应用

Google Play服务简单的说就是一个提供服务支持，如Google Store，在这里你能下载到几乎所有的Android应用，无论国内国外，提供Google市场Android App下载，相比比国内应用商店其应用数量更加丰富