本土动画电影“非典型”崛起，《大圣归来》票房三日破亿

最近数日，不少关注近期院线的人都戏谑称 “全世界都在谈论那只猴子”，而上一次这种现象级国产电影似乎还是《疯狂的石头》。

就在7月10日，国产动漫电影《西游记之大圣归来》(下称：《大圣归来》)在全国正式上映，而对其前后夹击的则是商业营销能力突出的《小时代4》和《栀子花开》。

与其余两部非议不断的电影形成鲜明对比的是，这部夹缝中的国产动画片呈现出几乎一边倒的良好口碑，超过五万人观影后在豆瓣网上打出了十分制8.8的高分。

事实上，在电影公映前期，该片已经在圈内得到广泛肯定。作为全球首部西游题材的3D动画电影，该片曾在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录，并成为上海电影节传媒大奖设立12年以来唯一入围的动画电影。

如今该片三天时间票房破亿的商业表现吸引了更广泛的关注。有业内人士直言，该片或能超越《魁拔》、《秦时明月》等国产动漫电影，成为本土动画新的产业标杆。

惊现黑马

上映前并未被太多人知晓的本土动画电影《大圣归来》，上演了一出精彩的逆袭。据悉，该片全部宣发费用来自80个家庭投资人众筹的750万元，而商业成绩却可与大制作电影抗衡。而在《大圣归来》以黑马之姿日进斗金之时，影片被同期商业的《小时代4》“偷票房”的质疑也随之而起。

根据第三方机构数据分析，《大圣归来》与《栀子花开》同在7月10日上映，当天《大圣归来》排片占比仅9.26%，累计票房2877万元，而《栀子花开》排片占比则高达32.39%，累计票房9676万元。

截至记者发稿前最新数据显示， 《大圣归来》上映第四天排片占比13.93%，累计票房过亿。

对于业界的传闻，《大圣归来》片方负责人刘志江对媒体表示，对“偷票房”一事其团队会彻查到底，而另外两部同期热门电影的片方则暂未对该事件正面回应。

有业内人士向21世纪经济报道指出，《大圣归来》是继《哆啦A梦》之后，再现票房连续逆跌走势的代表。而其在上周日的票房较上周六上涨了40%，单日票房报收近4000万，如若后续排映得到保障，最终票房有望走高至4亿并创造全新的国产动画票房标杆。

在悬殊的排映量与疑似“偷票房”风波影响下，耗时8年成就的《大圣归来》如何出炉的故事也备受关注。

据悉，今年40岁的导演田晓鹏是动画师出身，曾在1997年参与了央视版长篇动画《西游记》的制作。在前期制作过程中，碍于经费有限、人力不足的情况，连编剧都全是靠田晓鹏和员工之间修改而成。在此后的7年中，该片的创作几乎都是田晓鹏一人独当一面。直至临近项目尾声，执行导演郭磊才被田晓鹏邀请入组。

身处本土动画产业的田晓鹏，其作品面世过程之曲折，也足见该产业相对弱势的局面。

由于之前拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资，该电影前期的制作田晓鹏只能自己垫钱完成。在合作伙伴郭磊看来，处于依靠高端商业市场反哺影视动画的大环境下，一线动画圈工作者的无奈和坚持令他感同身受。

最终，《大圣归来》获得了由横店影视、天空之城文化创意、燕城十月等公司的联合出品，其制作成本也近亿元。虽然前期资金捉襟见肘，但电影制作完成后，很快在市场上得到反响。该片执行制片人胡明一曾向媒体透露称，《大圣归来》还未公映前，已在国际市场上收回大约30%的投资。

道阻且长

在业内人士看来，《大圣归来》在商业上的成功除了抓住中国观众的“西游情结”外，还得益于没有将动漫电影拘泥在青少年受众中，而是放大了受众年龄范围。

根据第三方机构发布的受众分析数据显示，《大圣归来》的受众中，21-25岁观众占比逾40%，26-30岁观众占比近30%，20岁以下与30岁以上观众占比相当。“《大圣归来》的受众完全是一部主流商业片的表现，绝对不是普通动画片的受众特点。”

对比之下，同期电影《栀子花开》与《小时代4》的主要观众年龄层均在21-25岁以及20岁以下。

与此同时，从动画电影技术角度上，特效往往能提高该片的整体制作水平、商业效果。 在这一方面，不少观影者都将《大圣归来》与好莱坞动漫《功夫熊猫》等成功案例相提并论。

在田晓鹏看来，特效的呈现不光是资金投入的问题，关键在于设计。作为一部魔幻片，《大圣归来》的特效设计“并不像游戏，而是更物理，更符合大家的感受”。而在创作过程中，其核心团队(包括动画师、灯光师)最重要的工作就是不断修改、制作。

不过，前述业内人士直言，仅因《大圣归来》这样一两部优质的国产动画电影商业逆袭，就视作本土动画的全面反扑还为时过早。如何解决该片在前期创作制作时面临的资金和人员困境、形成产业化扶持落地才是当务之急。