618全网大数据揭秘：京东、天猫谁老大?苏宁国美谁低价?

作者：星图数据

618年中大促终于落下帷幕，各平台在大幅宣传自身销售增幅的同时，却对GMV讳莫如深，那么究竟618大促贡献了多少销售额?品质狂欢或是粉丝狂欢，到底谁是最后的赢家?国美在线比价京东和苏宁易购，到底谁才是真正的低价王?

1. 618最强品类：大家电

2. 京东成为618最终赢家

尤其在家电品类上，天猫与京东的差距较大，京东独占近半份额，京东再一次延续了家电品类优势。苏宁易购、国美在线在家电品类上也取得了共11%的份额，两家平台在本次618的营销还是取得了一定的成绩。

在乳制品和个护化妆上，天猫与京东的差距缩小，但仍是以小幅落后。除了1号店在乳制品上仍有较强表现外，其他平台在乳制品和个护化妆品类上已基本没有上升优势。

注：平台份额=平台该品类销售额/该品类全网销售额

3. 国产品牌领衔家电市场

相比家电市场一片国产品牌的繁荣景象，乳制品市场仍然由国外品牌主导，并没有因为大促使国产品牌的份额有所上升。今年3月份“网红”婴幼儿奶粉品牌可瑞康突然宣布退市，而与可瑞康同属达能系的诺优能和爱他美在本次618大促期的份额有所下滑或许也与今年达能突然的战略调整有关。与此同时，雀巢系的惠氏、美素佳儿、伊利的份额均有明显提升。不过虽然奶粉市场仍然是国外品牌主导，但液态奶市场，国产品牌尤其是特仑苏、金典等高端奶品牌相继上升至第一、三位，可见在乳制品市场，国产品牌地位已明显提高。

乳制品TOP10品牌中，国产品牌还有三个，但个护化妆品TOP10品牌却几乎被欧莱雅、宝洁和联合利华三大集团所瓜分，其中巴黎欧莱雅成为最大赢家。国产品牌中只有彩妆品牌卡姿兰成功进入TOP10。个护化妆品领域国产品牌还没有形成能够跟外资品牌抗争的能力，国产品牌还应该集中提高产品研发能力和技术实力，争取将国内个护化妆市场一步步收回囊中。

4. 平台“明降暗涨”套路多

从平台上说，1号店的涨价数量较少，而市场份额最低的当当网和亚马逊涨价数量却几乎是最多的，没有降价诚意的平台，也难怪其份额少了。而国美在线在今年618大促前就已喊出“不说话 只比价”的口号，叫板京东，然而在涨价商品占比上，国美在线三大品类均超过了京东。看来页面商品比价的表象下掩藏的仍然是暗自涨价。不过总体来说，京东和苏宁易购算是最有诚意的两家平台了。

随着互联网信息不对称的逐步减弱，消费者已经不会再像以前一样容易被平台明降暗涨的促销游戏所蒙蔽，所以各平台还是请多点真诚，少点套路吧。

注：涨价商品占比=平台促销期内涨价商品数量/平台促销期总商品数

5. “猫狗狮虎”比价谁最低?

总的来说，618大促期间，京东和国美在线的家电促销较有诚意，而天猫的个护化妆“便宜货”最多。

注：低价商品占比=平台出现最低价格的商品数量/四平台共有商品总数

注：

促销方式占比=平台上该种促销方式的商品数量/该平台促销商品总数

2016年中大促已经结束，销售数字再一次刷新了纪录。随着低线城市网购用户的增加，相信大促时期的销售数据还将进一步增大。星图数据也将随您一起见证每一次的数据刷新。

数据周期：2016年6月1日—6月19日

采集平台：1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁易购、天猫、亚马逊

品类包含：家电——烟机/灶具、洗衣机、热水器、平板电视、空调、冰箱、微波炉、料理/榨汁机、豆浆机、电压力锅、电烤箱、电饭煲、电磁炉、饮水机、吸尘器、净水设备、空气净化器;乳制品——婴幼儿奶粉、成人奶粉、功能奶、儿童奶、风味奶、常温酸奶、进口牛奶、乳饮料、普通纯牛奶、低温奶、高端奶;个护化妆——沐浴、洗发、护发、洗护套装、牙膏/牙粉、面膜、洁面、蜜粉/散粉、腮红、BB霜、唇彩/唇蜜、唇膏口红、粉底液、隔离、睫毛膏、眉笔/眉粉、眼影、眼线、遮瑕膏/液/乳、粉饼、妆前乳、唇笔/唇线笔。

via:syntun

End.