数据会说话

作者：TalkingData

2016法国欧洲杯是赛事扩军后的首届欧洲杯，也是完全展现在大数据工具下的首届欧洲杯。在《2016欧洲杯热点报告》中，TalkingData与足球魔方数据研究院合作，盘点本届欧洲杯赛事数据，聚焦移动应用的欧洲杯效应，描述球迷的移动应用生活。通过对比赛的多维度数据对比，回顾葡萄牙夺冠历程，分析赛事扩军影响，评价高身价球员整体表现。通过对赛事期间各类型应用活跃度、活跃时段等数据的分析，跟踪欧洲杯对不同类型应用的影响，利用球迷应用数据刻画球迷群体特征。

Part 1 欧洲杯比赛数据盘点

1 冠军之路

虽然决赛中在场面上处于劣势，多项技术数据落后于法国队，但从小组赛勉强出线到最终夺冠，葡萄牙凭借的正是放弃控球的防守反击战术以及关键场次的得分机会把握能力。淘汰赛阶段葡萄牙队的进球转化率要高于16强球队平均水平。

拥有绝对传控优势的德国队止步四强，完全放弃控球的冰岛队却闯入8强，本届欧洲杯传控打法开始走下神坛，防守反击战术重新抬头。

本届欧洲杯扩军为24支球队，赛事改制让各队在小组赛阶段踢得更加保守，进入淘汰赛后比赛进攻质量得到改观，场均进球数超过2012年欧洲杯同期。

赛事扩军让威尔士、冰岛这两只首次参加欧洲杯决赛圈比赛的球队成为了本届大赛的最大“黑马”，最终分别负于冠亚军球队足以让他们昂首退场。

帮助葡萄牙首夺欧洲杯的C·罗纳尔多无愧于巨星身价，而西班牙队过早出局降低了阵中球星的评价，科克成为身价TOP30中表现与身价最不相符的球星。

Part 2 移动应用的欧洲杯效应

6 不同类型应用活跃度分析

欧洲杯期间，通讯社交、移动购物、新闻阅读等面向大众用户的应用活跃度基本不受赛事推进影响，欧洲杯的话题性难以影响普通人群的日常生活。

通过微信、微博交流球赛是球迷群体的常规项目，但是欧洲杯期间微信、微博比赛时段的活跃指数只有细微提升，肯在工作日为赛事熬夜的球迷还是少数。

央视虽然独占本届欧洲杯转播权，但受用户体验影响，央视影音并没有迎来爆发式增长，电视看直播、体育应用看回顾是更多球迷的选择。

欧洲杯本是彩民们的投注热点，但是受互联网彩票停售影响，彩票应用在欧洲杯期间整体表现平静，与线下体彩的火爆销售形成鲜明对比。

欧洲杯小组赛阶段比赛对外卖应用不同时段的活跃指数影响最为明显，比赛前后的21时-次日0时是球迷点外卖的高峰时段。

外出聚会看球带动了球迷出行，小组赛比赛日23时至次日1时内出行类应用活跃度提升最为明显，大多数球迷选择在观看完首场比赛后回家。

Part 3 移动应用上的球迷生活

12 铁杆球迷群体画像

肯为德意大战牺牲美容觉的女球迷不在少数，但欧洲杯的看球主力还是80后的男球迷，70后球迷正在退场，90后球迷有待培养。

小组赛阶段球迷大多只观关注首场比赛，上半场时段是球迷社交互动的高峰期，而淘汰赛阶段的激烈对决让球迷更多的选择在比赛结束后的凌晨5时进行交流。

三线城市用户更喜欢在比赛后点一份外卖当宵夜，而对于去酒吧、大排档等场所聚会看球，全国各城市是一样的热情。

北京球迷更关注三狮军团，上海球迷更关注蓝衣军团，天津球迷更关注高卢雄鸡，最愿为日耳曼战车熬夜的是广州与深圳的球迷。

北京球迷上班多聚集在国贸、朝阳门、中关村一带，周末喜欢去三里屯、东单、双井等场所休闲消费。

上海球迷上班多聚集在陆家嘴、人民广场、浦电路一带，周末喜欢去徐家汇、虹口、外滩等场所休闲消费。