Google Analytics 360 Suite到底是什么？

作者：欧阳辰

谷歌推出Google Analytics 360套件：为广告主而生的数据服务

2016年，3月15日，中国人打假的日子，谷歌却发布全新的数据服务Google Analytics 360 套件，为广告主和网站更优秀的数据服务。相比之前的Google Analytics，整个产品线有了极大的丰富，包括6个产品，最吸引我的是其中的DMP产品: Google Audience 360(Beta)。

数据是广告主的核心利益的护城河和运行效率指南针，数据一定要靠谱，全面。 Google的数据服务套件升级，可以帮助广告主更加高效的投放。特别是Google Audience 360(DMP)的加入，看来谷歌也越来越重视“以人为本”营销。Facebook对广告主提供了优秀的数据服务(社交数据，按效果优化计费等)，Google也感受到了压力，提升数据服务也是顺势而为之。

数据服务是一个广告平台的核心竞争力，是一个To be or NOT to be的问题。

新的Google Analytics 360套件为企业级产品，包括6个数据产品。先看一个全家福。

1.Google Audience 360(Beta):

这是谷歌的DMP产品，它的来源来自于DoubleClick的DoubleClick Audience Center。该产品支持集成AdWord和DoubleClick的服务。终于盼来了Google 的DMP产品了，谷歌可以更好的对抗Facebook的社交人群定向。

谷歌与Facebook相比，缺少有关其用户的第一方数据，这一点与其它社交网络不同。Facebook经常向广告主宣扬这些优势，并称这是“基于人的营销”，即Facebook确切地了解他们的用户信息，因为用户自愿将自己的信息(年龄，生日，性别等)告诉Facebook平台。另外，Facebook的注册系统遍布各种设备，因此这也有利于Facebook掌握通过移动设备观看广告的用户是否会在台式电脑上购买一些商品。

谷歌目前正在努力解决跨平台问题，例如使用谷歌ID作为一个识别方法。与此同时，谷歌也通过自己的Gmail、10多亿的Android用户等服务掌握了大量的数据，而且谷歌还通过谷歌搜索掌握了一些用户购买意向相关的数据。因此谷歌的数据更多的用户的Moment数据，需要算法加工成靠谱的人口标签。

2.Google Analytics 360:

这个产品应该之前的Google Analytics Premium(企业版)转型而来，之前的价格是$150K/年，尚不得知转型成为Google Analystics 360之后的定价。我想是更加便宜亲民了，拥抱广告主和站长(媒体)，比收服务费更加重要。这个分析工具是一个运营利器，帮助企业执行Growth Hacker。

3.Google Optimize 360(Beta):

用于优化广告主的落地页，包括个性化页面，A/B测试，各种实验。

4. Google Tag Manager 360

这是谷歌的一个全新数据产品，它的前身是Google Analytics中的数据埋点功能，但是现在它作为一个独立产品。用于管理追踪码，收集网页打点统计，转化跟踪等。它提供了JavaScript 代码，可以方便的嵌入网页中进行埋点。并且支持不同的产品，包括GA，重定向服务，网盟等。

5.Google Data Studio 360:

企业级数据分析和可视化工具，一目了然地互动图表，并且支持多人协作和分享。这是很多老板和总监们的最爱了。

6 Google Attribution 360

谷歌是在2014年收购Media Attribution公司Adometry，这家公司一直独立运行，并没有很好的集成在谷歌生态中。

这次，这个产品也成为谷歌数据大家庭的一部分，新名字叫做Google Attribution 360，这个产品继续提供跨渠道，设备和系统的转化的洞察，换句话说，它有技术帮助跟踪广告转化(Conversion)的生命周期。它支持离线的广告投放管理，包括电视广告效果衡量。广告主可以通过发送Conversion结果到谷歌系统，谷歌可以利用这些数据优化搜索和展现广告的投放。

Attribution在收购之前，专注于互联网广告投放的有效性研究和提升，有一整套方法和工作，帮助广告主跟踪转化效果。另外，它还提供就是过滤无效的恶意流量的服务，通过算法识别虚假恶意流量。

试图理顺一下这几个产品的关系：数据收集和用户标签基础，数据分析和优化是执行，转化是最终追求。

最后总结一下，数据是一个广告平台的血液，可信赖的数据是它保持健康的基础，否则只能慢慢病入膏肓，被广告主和市场淘汰的。

End.

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