天天看欧冠，你也许需要了解中国互联网体育用户洞察报告

中国互联网体育用户：

• 体育蓝海十年,5亿体育人口红利、10年政策扶持红利、行业赛道爆发、资本热捧创投全面开花；
• 互联网+体育新业态：政策鼓励互联网+体育、互联网助力升温民众体育热情。互联网体育平台用户增加、互联网体育行业市场空白、赛事IP等产业核心资源抢占布局中；
• 王敏体育参与热情高涨，运动参与度上升、观赛用户覆盖率上升、跑步组织参与度上升、赛事消费热情高、体育培训需求高、新媒体是主流观赛的传播和讨论渠道。

一、体育行业分析

2015年，我国体育总产值1.8万亿元，体育总产值连续多年2位数增长。

我国体育产业结构发展不平衡，赛事服务和健身服务等核心体育产业的市场度过低，仅占21%，远低于美国的58%。
二、互联网体育行业分析

互联网体育全赛道爆发，各细分市场均出快速增长阶段。

以互联网+体育为核心蓬勃发展，垂直市场空白。

新老势力跑马圈地，布局核心资源，打造互联网+体育版图。 三、互联网体育用户研究

观赛和运动健身是王敏主要休闲娱乐活动，经常健身网民占47.1%。

体育观赛

• 足球篮球最受欢迎，且将近一半为10年以上忠实用户。
• NBA为主流赛事，欧冠，中超，英超，观赛覆盖率最广。
• 冰雪、游泳、网球，女性用户相对更高。
• 互联网体育平台是获取赛事的重要渠道，3成网民观看赛事，互联网体育观赛用户，49.6%新媒体获取信息，52.81%新媒体观看，63.2%新媒体讨论，95.5%新媒体重复观看。

体育消费

• 运动用品和赛事消费是主要的体育消费项目，体育用品仍是最大的体育消费项目
• 观赛和球队周边的产品是主要的赛事消费项目
• 提高观赛体验是购买付费会员最大驱动
• 观众更喜欢为关键赛事和打包赛事付费

体育学习与运动参与

• 跑步、篮球、羽毛球、足球和乒乓球的运动群体更广
• 用户的运动参与热情比去年高
• 运动评估指导和场地是主要运动健身问题
• 用户的体育运动热情高涨
• 休闲娱乐性质业余长跑活动最受欢迎
• 篮球和羽毛球是呼声最高的体育学习项目
  四、互联网体育行业热点趋势

互联网、科技、泛娱乐三驾马车共同带动体育新发展方向。 以上内容来自艾瑞咨询

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