任务管理应用any.do牵手kiip游戏激励系统，想通过真实奖励培养用户形成良好习惯 | 36氪

any.do算得上是最成功的任务管理应用之一。它曾在今年3月击败 remember the milk、wunderlist 以及 anylist 等同类应用，成为美国苹果应用商店上最受欢迎的“待办事宜”应用。而近日，该公司宣布将在应用中整合游戏推广平台kiip新上线的游戏激励系统，看来any.do是想在任务管理这块把水潜的更深。

“这是将任务管理转化为日常习惯的又一种方式。用户良好习惯养成的最重要的一个环节就是逐渐形成一个良性循环。我们通过抓取用户在任务管理过程中一些值得被奖励的‘重大时刻’，再在这些时刻给予用户一些来自kiip的真实奖励。这种适当的鼓励能够激励用户继续保持这些良好习惯。”，any.do创始人兼ceo omer perchik表示：“自整合kiip以来，我们已经抓取到用户超过250万个‘重大时刻’并给予他们奖励。这些奖励除了能帮用户培养习惯外，还能帮我们增强用户黏性和品牌辨识度。另外对于在kiip上的广告主而言，他们也通过any.do将自己的品牌带向了游戏以外的领域。”

any.do在最近曾融资350万美元，而kiip目前的总融资额达1530万美元。kiip相信这笔融资会帮助它在移动互联网上为广告主开辟新型广告模式。商家和品牌在 kiip 注册后，kiip 会将所提供的优惠广告匹配给合适的应用，比如在一款主流玩家是男性的应用中就不会推送口红优惠券。开发者将 kiip 内置到自己的应用中，设置好要放出真实奖励的通关或升级时刻。当用户到达特定里程碑时，就会收到这些意外的真实奖励，比如某电商网站的独家优惠券或是某商家的免费赠饮。

kiip 认为这种模式可实现广告主、开发者和用户的三方共赢。对于开发者，kiip 提供的是不干扰游戏的变现形式。对于广告主，kiip 比传统显示广告交互性更好，且呈现的时机也很恰当。对于用户，kiip 直接给予现实奖励。