电视与电影院同步直播，手机app拿票互动，湖南卫视将用三屏联动模式直播今晚的《我是歌手》总决赛 | 36氪

最近大家一直在讲多屏互动，但更多的可能是电视与手机或者平板之间。可以想象一下，如果在电影院用大银屏观看高清电视节目会有怎样的感觉呢？现在湖南卫视就把电影院也纳入这个多屏，将在今晚通过电影院同步直播《我是歌手》总决赛。

湖南卫视总编室负责人向我们透露，他们已经与万达影院达成合作，这次《我是歌手》总决赛将通过电影院的大屏幕进行同步直播，覆盖的影院包括北京、上海、广州以及长沙等11个城市的12家影院。同时观众去电影院不需要购买票，直接在手机端利用旗下移动应用“呼啦”（点击这里查看我们之前的详细报道）就可以获得免费观影票，并且参与互动。

如果要获得观影票，需要在呼啦中完成任务获得呼啦勋章，再到呼啦应用里的市集兑换总决赛影院门票。不过据我们了解，三轮抢票均在很短时间内被抢光了，这次总计在3000人左右，以后他们打算扩大这个规模。这应该是继超女采用手机短信投票互动以后，湖南卫视开启的又一种模式，而且这次直接把主流的三屏都用上了。

湖南卫视总编室相关负责人表示，这次的影院直播事件中，他们将参与的三大主体——电视台、院线、手机客户端紧密连结，在模式上就形成了电视屏幕、影院屏幕和手机屏幕的三屏联动。观众在电视上观看湖南卫视的节目时，用手机通过呼啦扫瞄电视屏幕下方的二维码完成在线任务，获得呼啦徽章后兑换到所在城市影院的电子观影券；之后凭借手机中的电子券就可到影院领取纸质电影票，进入电影院观看直播。

为了保证直播效果，在直播当天，影院将在指定的观影厅用联通高清数字信号线转播卫星信号，从而实现影院高清直播电视节目。湖南卫视认为，现在是一个媒介融合的时代，也是一个多屏的时代，手机、电脑、电视、电影院、高铁机、楼宇电视……，跨网、跨屏间的互动将是一大趋势，因此电视节目要向多屏、多终端延伸，通过多种媒体渠道进行融合传播，而他们也愿意去做这些新的尝试。

而对于今年年初推出的移动应用“呼啦”，湖南卫视说目前已经有300多万的用户。它主要让用户通过手机扫描屏幕中的二维码和某些指定的图形元素，完成任务后获得积分去兑换实物或者虚拟奖品，目前《中国最强音》已经可以通过扫描呼啦二维码报名或者领票。

在我之前采访湖南卫视总编室相关负责人时，他们就表示这款应用将借助二维码打通线上线下，这次基本实现了o2o。用户扫描线上二维码，获得电子券，从而引导他们到线下的院线去利用手机二维码回收完成兑换、交易。

他们也再次向我透露，在适当的时候，呼啦将与第三方在线支付打通，到时用户就可以拿自己的积分去电商网站上购买或兑换商品（但呼啦本身不允许通过充值这种方式获得积分）。同时，通过二维码这个纽带来实现线下反哺线上，比方说用户在店铺扫描节目冠名商的产品包装上的呼啦二维码，就可以参与到节目的报名、讨论交流等，这样将用户从线下引导再返回到线上去，从而实现o2o闭环，整个环节我觉得他们想的比较清晰。

湖南卫视认为，随着移动互联的发展和三网融合的趋势，他们相信通过移动互联网可以为电视观众提供新的增值体验，同时他们也将继续在电视行业探索各种新的模式。