回顾三星移动的崛起史：优秀的产品和大胆的广告营销战略成就了世界最大的智能手机生产商 | 36氪

三星绝对是一家老牌跨国公司，于1938年成立。但是，三星真正可以和苹果、微软等科技巨头相提并论还是在最近，而这绝大部分的功劳属于三星移动，它曾经是一家生产廉价手机的厂商。在现在的手机市场，三星这个品牌可能只逊于苹果；而从销量来看，三星无疑是老大。今天三星刚刚发布了它最新的旗舰智能手机-galaxy s4。我们来看一看三星移动是怎么走到今天的。

故事从2010年3月开始，那是三星推出了它的第一款旗舰智能手机-galaxy s，当时被公认为是唯一可以与iphone 3gs匹敌的智能手机（iphone 4是几个月后推出的）。在推出的第一年，三星卖出了大约1千万台galaxy s。

2010年9月，三星推出galaxy tab，一款7英寸的android平板电脑。据后来泄漏的一封苹果内部邮件显示，苹果副总裁eddy cue在使用了galaxy tab后，向乔布斯、库克等提出苹果也应该考虑出一款7英寸左右的平板电脑，而乔布斯当时也是赞同的。苹果在2012年底推出了ipad mini。

galaxy tab系列又迅速推出了几个不同的版本，包括8.9英寸和10.1英寸。galaxy tab 10.1英寸版当时是三星的旗舰平板电脑。但不幸的是，galaxy tab使用的操作系统android3.0 honeycomb最开始一直有很多问题，直到2011年底的android 4.0 ice cream才改善。

2011年春天，三星推出了它的第二代旗舰手机-galaxy s ii。相比第一代，galaxy s ii配有更大的屏幕以及更快的处理器，当时被公认为市场上最好的android智能手机之一。

2011年10月，三星推出了galaxy note，这是一款全新的产品，介于智能手机与平板电脑之间。galaxy note的屏幕是5.3英寸，而且配有一支手写笔。虽然最初科技媒体不太看好，但是三星卖出了1000多万台galaxy note，证明了消费者是有这个需求的。

三星的智能设备做得不错，但是其它厂家像htc、lg和motorola的android设备也不差。三星想找到一种能够与其它android设备生产商差别化的方法，于是它花重金展开了一场大胆的广告营销战。

2011年11月，三星推出了一系列讽刺苹果“脑残”粉丝的广告，而且收到很好的效果。

2012年5月，三星推出了它的第三代旗舰手机-galaxy s iii，配有4.8英寸的屏幕，而且有很多新颖的功能，比如与其它galaxy设备无线分享图片等。到2013年1月的时候，三星已经卖出了4000万台galaxy s iii，同时也宣布总共已经售出1亿台galaxy s系列设备。

2012年秋季，三星推出了galaxy note ii。它的5.5英寸屏幕比第一代还要大, 并支持在多个窗口内运行应用。

当iphone 5推出后，三星持续了几个月的反苹果广告战役再次达到一个新的高度。他们在多家媒体刊登出全页广告，直接对比iphone 5和galaxy s iii，上面的广告语是“你不必是天才”，讽刺苹果的技术客服“apple genius”。

在2012年底，三星扩展了它的galaxy note产品系列，推出了10.1英寸和8.0英寸的note平板电脑，取代了galaxy tab系列，并且直接与苹果的ipad和ipad mini竞争。note系列平板电脑具有很多其它平板电脑没有的功能，例如分屏运行多个应用。

总而言之，优秀的产品和大胆的广告营销战略让三星成为家喻户晓的智能手机品牌。这一点从对比三星（绿线）与其它手机生产商的出货量就能看出。