“开练”，其运动通卡吸引运动人群做运动社交和O2O平台

有人的地方就有社交，运动这事儿也不例外。你可以在“ 约运动 ”的海淀足球群组里找几个人打场比赛，也可以在“ 约教练 ”上约个私教，俩人去打会儿羽毛球。这两种运动社交的重点在于把运动达人和教练从运动场馆解放出来。那有没有反其道行之，去加强运动爱好者们和运动场馆的关系的？

“ 开练 ”的创始人安树此前曾在时尚集团负责一些特殊兴趣类产品的搭建，本身也是个运动爱好者，出来创业后就选择了运动领域。 “开练”是以O2O和运动社交为核心， 围绕运动场馆运动媒体，运动社交和运动电商三方面的事情 。

普通人去健身房运动首先会碰上办卡的问题，就我自身经验来讲，我的顾虑并非运动俱乐部的要价高，而是绑定在一家俱乐部牺牲了我的体验多样性。 针对这点“开练”推出了运动通卡，用户可以在多个俱乐部消费。 一来用户可以免去办卡的烦恼，二来“开练”也促进了俱乐部的营收增长，算是双赢。

此外，“开练”还经常联合俱乐部举办一些活动，以“热活派”免费运动体验的形式鼓励大量的俱乐部提供免费运动体验资源，让更多的目标客户人群参与进来体验运动，这也是为俱乐部拓客的重要途径。

一般来讲，在某个俱乐部锻炼的运动爱好者往往有着相似的兴趣点，他们在线下发展成朋友的可能性很高。“开练”App在此基础上推出了落实到每家俱乐部的“俱乐部圈子”功能，关注俱乐部的用户可以在这个圈子里发照片，留言互动 。 俱乐部的用户之间也可以通过群聊私聊的形式互相认识。个人认为这种依托于具体空间的“圈子”更能激发用户在线上互动的积极性。

说到其运动媒体的功能，也就是“开练”会为同城各类运动兴趣俱乐部、运动达人提供自媒体平台，允许其发布活动、分享图文、自我营销和管理粉丝。此后，开练还希望为每个俱乐部开发属于他们自己的官方App，以技术合作的形式与俱乐部形成强绑定关系。光提供媒体平台，总会有一些俱乐部不是那么擅长经营，为此“开练”还会帮助这些俱乐部做一些媒体内容，不过，这是后话了。

[ 36氪 原创文章，作者: Nicholas]