“视频标签化”正成新趋势？点触视频网站“云视链”想用小标签改变广告大生态

图片已经可以标签化了，视频标签化还会远吗？

最近的图片社交领域已经像打车软件一样火热。刚刚获得 3600万美金融资的“图片+标签”应用 Nice 和刚刚获得天使轮融资的“图片+文字”应用 黄油相机 ，都试图将枯燥无味的照片变得生动起来。与此同时，将视频标签化也正在成为一种新趋势。

云视链 正是一个这样的产品，它采用智能物体识别技术、定向追踪技术，迅速查找并定位视频中的物体。用户在观看视频时，一旦看到想要标注的物体，在右上角轻轻点击，等到物体上出现圆圈后，便可以输入信息、图片，以及链接（淘宝店址等相关信息）。

其实，在视频中插入标签信息的概念并不陌生。几个月前，我们在 #深圳开放日# 认识了点触式视频互动平台 E-Motion , 它通过 MTE™ （Motion Touch-Enable）技术，把视频中的物品、人物转变成可点触的。一方面，帮助用户在观看视频的同时，随时获取视频内容的背景资料；另一方面，帮助广告主嵌入商业信息链接，缩短从广告到购买的流程。

同样都是视频点触类平台，两者走的都是B2B路线：主要向广告主收取费用，而对视频观看者免费，但两者却在视频产生流程中存在不同。云视链的 CEO 济苍解释说，每一个视频观看者也都是生产者。

首先，在云视链网站上添加“生态按钮”，拖入用户的浏览器。之后，用户在任意主流视频平台（优酷，搜狐，pptv等）观看视频时只需要点击“生态按钮”打开生态系统，圈出任意物体，输入想说的话，就能建成自己的“云链”。每一个云链的制作时间为30秒，就像添加一个图片标签一样快速，随后系统会通过自动物体追踪，识别时间和方位、提取摘要、形成用户行为报告，并在云端处理完成并显示。5分钟后刷新一下，新建的云链就可以显示出来。添加的内容可以是一句话解释，图片，抑或是一个电商的 URL。

济苍介绍称，云视链采用了自动视链技术 IVA 5.6，同时拥有全自动视链的计算机智能处理系统，以及精准的视频内多物体自动跟踪技术，并已获得美国多项专利审查。有趣的是，作为以内容搜索看家的 Google 也曾在 2007 年开始压法视频内容搜索技术，但仍未发布。

而此前报道的E-Motion 的视频加工取决于团队制作。他们自行研发了一套视频自动加工软件，由广告主将视频及需要添加的背景资料交给团队进行加工，视频的制作处理需要双方的合作。换句话说，云视链的视频制作依赖用户的 UGC，而 E-Motion 则取决于广告主的授权委托。

无论用户自动生成，还是广告主委托制作，点触视频的盈利思路均为”颠覆传统广告”。

济苍解释说，传统视频网站的盈利模式主要分两种，视频前中后嵌入广告，以及用户订阅收费。用户每年都要在视频广告上浪费大量时间。可是，无论是花钱还是花时间看广告，都伤害了普通观看者的体验。加入云视链的视频，会自动去除片头片尾的广告，节省了不少时间。而且，用户可以边看边根据喜好添加信息并且分享视频，在视频中融入社交、电商，构成一个交互的广告生态体系。相比于强制投放的传统广告， 将观众的兴趣点变成作用点 ，云视链提供数据称，“可以将购买转化率提升600%，帮助商户增加高达32倍的点击率”，并实现了实时交互数据的追踪分析，将广告信息进一步精确。

从盈利模式来看，云视链采取向广告主分成的方式，即向视频内嵌入链接的商户收费；并通过开放 API 等方式，向不同的电商渠道引流。比如，任何一个通过视频链接带来流量、完成的交易的淘宝店主，均会缴纳相应的广告费用。

团队方面，云视链技术的前身为自动视链平台 Venvy Inc，于 2012 年由济苍与 Daniel Meng 在美国联合创立。现运行于哈佛创新实验室，是哈佛大学2013-2014重点扶持科技项目之一，并获得了哈佛基金Veritas Venture的天使轮投资。2014年末，云视链正式进入中国市场，提供45种广告的数据分析功能。目前对中国地区完全免费开放，已经在北美市场收费。

如果说给图片添加标签或文字，为的是切入潮人群体，通过文字、心情、品牌、地点等元素，增加用户粘性，形成闭环社区。那么视频加标签的玩法，一方面需要转变用户本身的使用习惯，给他们一个看视频晒标签的动机，并保持热度不减；另一方面，还要重新引导广告主的营销策略，如何从传统广告投放，转变为深度且直接的视频链接信息。或许有一天，我们真的可以不交会员费，过滤掉视频前端的广告。

[ 36氪 原创文章，作者: 林西抹抹茶]