用RPG游戏思维做母婴社区——“优谈宝宝”上线新版本

母婴社区和服务最大的痛点是“一锤子买卖”效应，也就是说，当孩子到达一定年纪，如果服务无法做到跟踪性强，用户粘性就会大幅降低。很多母婴类应用在后期都会专注于“早期教育”、“心理跟踪”还有以年龄为分类的个性定制服务来留住用户，还包括和医疗App比较相似的儿科医生问答服务，以及从妈妈端切入的女性社交群（交流、积分）。

优谈宝宝新版本（Android） 则是将最后一个方向做的更深了，除了现有的社区形态和以兴趣为聚合点的 妈妈帮 外，在积分奖励环节加入游戏扮演的概念，打造一种比较立体的游戏社交体验。（iOS版本会在下周推出）

具体来说，通常的 社区+电商 模式，都会用积分兑换来激励妈妈的分享欲望，类似评论、po照片就可以得到积分，然后去商城换取相应的小礼物。优谈宝宝加入 人物+任务 板块，把“每日任务”放在一级入口，听上去很像逍遥哥哥练级的感觉，根据妈妈的状态，是备孕或者几岁宝宝，会衍生相应的动画效果。妈妈可以根据任务完成程度来装饰房间或者宝宝，并且开启其他的服务和玩法。

当然，任务本身不是升级打怪啦，那就太不务正业了，而是类似学习育儿知识、记录宝宝状态的形式。其实之前也有育儿应用在做类似的事情，比如 阿爸阿妈 的育儿清单就是一种，只不过玩法不太相似。

在采访创始人李瑜的时候，她提到，还要 游戏化社交 ：因为母亲群体的特殊性，比如强烈的分享欲和一部跨越的交流力度，就衍生出新的组合玩法。比如前图里的 女神团 ，就是让妈妈们组团对抗获得奖励的激励机制。

除了游戏思维的个人社区与社交， 在电商和平台之间是由专业医生入驻解惑的方式连接起来 ，简单来说就是医生推荐的养护方式或者治疗方式，可以在电商中找到对应产品，当然，需要保证产品本身是正规且有效的。李瑜告诉 36氪 ，优谈宝宝的电商坚持自营和授权，不会依靠这个方向盈利。

而医生群体则分为了产、妇、儿三科，比较全面，但优谈宝宝并没有透露如何获得这些经过认证的医生，只是说，现在推广足足做了大半年。据我了解，线下医生推广非常难推进，因为：

1.成本高，要求资源好，最好是从医院自上而下的推，倘若一家家跑，就需要更多金钱激励；

2.医生存在风险顾虑，不希望建议被当做处方，所以多有心理负担；

3.很多有名的产科或者儿科医生都年纪较大，很少会使用智能手机或App。

李瑜介绍说，医生非常在意一个纯粹和有安全感的社区，这个可以帮助后期提高他们的粘性。

优谈宝宝背后的 优谈网 获得过来自蓝驰创投领投的数百万美金天使，A1和A2轮投资（不确定投资方），公司官方给出10亿美元估值。

[ 36氪 原创文章，作者: Leah]