【首发】艾德思奇发布2013年广告主搜索引擎投放分析报告：360成为搜索新星，移动搜索崛起 | 36氪

注：艾德思奇（adsage）成立于2007年，是一家数字营销公司，为客户提供数字媒体营销领域的服务，核心业务涵盖搜索引擎营销、搜索引擎优化、社交媒体营销、手机移动广告等多个领域。

今天adsage联合36氪发布2013年广告主搜索引擎投放分析报告，根据adsage广告主投放数据统计，360在广告主投放的流量占比达12%~15%，俨然成为搜索引擎广告里的新贵。在pc搜索广告领域，百度仍旧处于绝对的领先地位，360和google处于第二梯队，搜搜和搜狗分属第三梯队，有道、bing和yahoo等一起分食剩下的市场。

搜索广告在网络广告（包括展示广告、视频广告、email广告及社会化广告等新媒体广告）占比达36%，而这一占比在去年是32%，表明搜索引擎广告仍就处于增长期，距离移动广告的蚕食还有一段时间。

据adsage的统计数据，2013年广告主搜索广告预算投放大幅增加，较去年增长了进43%。增长主要来源于64%的广告主增加pc端广告投放。

由于处在行业早期，目前移动搜索广告的性价比较高。据adsage的统计数据，受竞争度和广告位数量影响，移动搜索ctr高达37.1%，cvr高达4.3，均遥遥领先pc展示广告、移动展示广告和pc搜索广告。目前广告主有前期pc端投放经验参考，所以在移动搜索投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放，进而投放效果会比较突显。从adsage广告主的数据来看，移动搜索投放预算量为pc搜索的20%左右，移动搜索整体竞争度也较低，这也是移动搜索较pc搜索广告数据表现突出的重要原因。

另外各搜索媒体广告数据差异巨大，其中百度无线和百度ppc稳居cpc排名前列。而在ctr方面，google无线展示则摇摇领先其他几家。

2013年q1媒体价格环比涨幅明显，随着搜索广告市场竞争的加剧，媒体价格不断被抬高，在某些行业，如金融，pc搜索广告cpc涨幅达21%，无线搜索cpc涨幅达71%；而电商行业cpc变化则较小。

最后adsage还给出了搜索广告的投放建议，在投放的各个生命周期，以阶段目标为前提，综合考虑各媒介/媒体特性和价值进行投放。

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