本土化运营+全平台制霸：wechat（微信）海外注册用户破5000万

对于微信的国际化道路，马化腾曾表示，“成或不成，这辈子就这一个机会了。”据腾讯科技的消息，目前微信海外版wechat的注册用户数已经突破5000万，在两个月前wechat的注册用户刚刚突破4000万。目前wechat已经覆盖港澳台地区和泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚、菲律宾、墨西哥，以及少数的中东国家，是当地的itunes store和google play中最受欢迎的应用之一。

自2011年4月面向海外版的微信更名为wechat以后，腾讯就在不遗余力地推动微信进军海外市场，之前花了百万美元买下了wechat.com的域名。但进军海外市场也意味着要直接面对与国内完全不同的市场环境，挑战也很不一样，包括国际政策、民风民情、竞争对手等，海外之路仍艰辛。尤其是面对whatsapp、kakao talk和line等强劲的对手，微信国际化采用的策略则是“本土化运营+全平台制霸”。

微信的海外推广尤其注重本土化的运营，微信有针对性的在不同的国家和地区推出不同版本的广告，并且根据本土用户的使用习惯定制不同的功能。马化腾在gmic 2013大会上曾表示，对美国用户而言他们特别不理解“漂流瓶”，因此wechat在美国的版本是没有“漂流瓶”的功能。同样wechat在印度推广的时候，专门定制了varun dhawan和parineeti chopra两位代言人系列的表情。在台湾则邀请了罗志祥和杨丞琳做代言人。

在海外面向用户推广的同时，微信也在加强和当地的商户合作。据腾讯科技的消息，wechat在泰国和知名饮料品牌chang有密切合作，开通“wechang”官方帐号，展开表情定制、线上与线下的联合活动运营。此外麦当劳、肯德基等品牌均有开通wechat的官方帐号，方便他们通过wechat和客户进行沟通。

微信海外推广的另一大策略则是“全平台制霸”路线。除了android和ios两大平台之外，wechat还覆盖了windows phone、symbian、blackberry以及诺基亚asha等其他平台。尤其是诺基亚的asha平台，在asha 501发布后不到一个月的时间内，wechat就宣布登陆asha平台。此外wechat支持包括英语、西班牙语、俄语、印度尼西亚语、葡萄牙语以及泰语在内的全球18中语言。目前wechat还在官方页面上招募志愿者将wechat翻译成更多的语言。

对于微信的国际化，马化腾还表示，“过去中国互联网模式都是从美国拷贝过来，走出去不太可能。随着移动互联网浪潮席卷全球，很多国际互联网巨头自己也并没有准备好，或者受限于原有pc或者web服务和习惯的牵绊，很难做出纯移动互联文化的产品。现在亚洲的移动互联网和手机一定程度上发展速度比西方还快，这给中国互联网企业一个千载难逢的机会。”

wechat在印度的广告，感受下：