编者按：衣食住行，民之所需。如今，在生活服务领域打通线上与线下被提上日程，O2O模式成为炙手可热的话题。近日，国内手机优惠券平台”丁丁优惠“基于其4000万用户全年通过”丁丁优惠“进行搜索的相关数据，发布了《2013年国内消费指数白皮书》，从餐饮美食、休闲娱乐、丽人美容、酒店旅游、结婚亲子五大方面分析了国内的消费趋势。”丁丁优惠“用户群覆盖全国40个城市，平均年龄25.3岁，平均月收入4103.2元，女性占比64%，用户每月餐饮娱乐的人均费用在500~2000元，其中消费在1000~2000元的用户更为集中。

2013，消费者都在搜索什么？

截止2013年12月31日，全年通过”丁丁优惠“搜索手机优惠券的人数达2500万人，优惠券被搜索量超过20亿次。

餐饮美食占据本地生活消费大头，七成的搜索量足以说明“民以食为天”的涵义。从二级分类来看，除了KTV跻身TOP10外，其余位置也均被餐饮霸占，其中快餐、火锅、小吃成为最受欢迎的三大搜索类别。

2013，消费者在吃什么？（餐饮美食类TOP10类别）

“快”，成为2013年餐饮消费的代名词。快餐、火锅、小吃成为2013年消费者餐饮的“三叉戟”。随着生活工作移动化，节奏越来越快， 有超过95%的”丁丁优惠“用户表示使用过手机优惠券去快餐店消费，其中又有八成用户使用过快餐外卖。“懒”、“事情太多不愿下去吃饭”、“雾霾严重”等成为主要原因。

近年来蓬勃发展的火锅行业，在2013年继续走高，其搜索比例较2012年上升了近3个百分点，2013年加盟”丁丁优惠“的火锅商户数也同比增长100%。火锅，大有成为“国粹”的势头，没吃过的人寥寥无几。火锅类型开始向多种类延伸，从传统的”一桌一锅“演变到”一人一锅“；南方人开始爱吃老北京涮羊肉火锅，挑战麻辣兼备的川味火锅；北方也有澳门豆捞、台湾沙茶、广东海鲜等各类口味的南方火锅。此外，家庭火锅由于方便快捷，也被消费者所钟爱。

日韩、自助餐、西餐的相对消费频率低于前三者，特别是自助餐和西餐，往往只是情侣在过节时消费。但这三种餐饮类型的搜索比例有不同程度的上升，均在5%-7%之间。情人节、七夕、圣诞等热门节日所在月份，西餐厅成为主角，往往增幅超过200%。烧烤的旺季则集中在夏、冬两季，能获得近6%的搜索占比已然不易。

2013，消费者在玩什么？（休闲娱乐TOP10类别）

对本地生活休闲娱乐类别来说，2013年是被“唱”响的。在《中国好声音》《我是歌手》《中国梦之声》等诸多歌唱类选秀节目的轮番鼓舞下， 广大消费者一展歌喉的自信心爆棚，对KTV表现出了疯狂的热衷。数据显示，2013年，KTV优惠券的搜索次数占休闲娱乐类搜索总数的三分之一，影响力可用“恐怖”来形容。且KTV所带来的周边消费衍伸效应也不容小觑，例如餐饮、酒店、出租车等。

电影类别的搜索数据一如既往地呈现“W”状，即票房高峰在全年中的三个时间段里出现：年头、年末贺岁档与七、八月份的暑期档。2013年，电影优惠券的整体搜索量较去年下滑了2个百分点，原因是2013年遇上了有史以来最热的夏季以及雾霾最严重的冬季，气候的干扰影响了消费者出行观影的计划。丁丁优惠5月与11月的消费搜索指数也印证了这一点。好在《致青春》《小时代系列》《中国合伙人》等一些影片唤起了大家对青春的怀念，观影的同时也能感叹一句“年轻真好！”

足疗按摩与运动健身类别跻身年度休闲娱乐的季军和殿军。糟糕的气候和繁重的工作压力，让城市消费者愈发意识到“身体是革命的本钱”这一谚语真实不虚。足疗按摩与运动健身这两类的搜比例分别占到整个大类的7.5%左右，力压酒吧、棋牌游艺等。消费者的休闲娱乐方式貌似正往健康类型发展。

2013，消费者如何打扮自己？（丽人美容类TOP10类别）

2013年，丽人美容类别的搜索指数，女性用户贡献了几乎90%以上的数据，其中重庆姑娘最爱美丽，丽人类搜索占据重庆消费总数的9.3%，为全国最高。

从排名来看，头发的重要性大于女性身体的其余部分，美发成为丽人美容类日常消费频次最高的种类，搜索占比35%。美容SPA尽管相比其他类别平均单次消费金额最高，但也获得了四分之一的搜索数据，想来2013年要和土豪交上朋友，没有一副好脸蛋怎么行。

美甲美睫类搜索占比排名第三，超过15%。数据显示，此类消费大部分来自于”丁丁优惠“的“附近”功能；由于该类型的消费时间最短，随意性最高，聚会等人、饭后散步、外出逛街都可能成为美甲美睫的消费时间。此外，考虑到此类商户的利润较高，商家给出的优惠力度平均低于三折，这为女性的消费欲望添加了催化剂。

2013，消费者住什么酒店？（酒店旅游类TOP10类别）

2013年，消费者在出行旅游选择酒店方面，经济型连锁酒店牢牢占据头把交椅，达到54%的搜索占比，特别是在5月~10月旅游旺季，供不应求。退而求其次的消费者会选择三星级的酒店，此类酒店的搜索占比接近15%。消费者旅游还是以景点游玩为主要目的，对住宿的基本要求是“干净”、“方便”即可。

相对而言，精品情侣型酒店在2013年得到青睐。情侣对住宿的要求往往高于普通家庭消费者，装饰有“创意”、“温馨”氛围的精品情侣酒店获得了10%左右的搜索占比，高于四、五星级酒店的搜索占比。情侣消费趋于理性，不再一味追求奢华。

此外，对于重在体验旅途和交友的驴友们来说，青年旅舍、招待所成为首选。

2013，消费者怎么结婚？（结婚亲子类TOP10类别）

“爸爸去哪儿“和”妈妈再打我一次“无疑属于2013年微博上最热闹的话题，随之引发是各种父爱与母爱的无限膨胀。从2013年下半年开始，亲子母婴消费产品搜索率直线上升，最终以16%的搜索占比跻身前三，同时带来连锁效应的还有儿童摄影以及国庆长假时期的亲子游。

2013年由于农历没有立春，被广大消费者称为“无春年”，民间于是有了”寡年无春，不宜结婚“的说法。传统婚庆、婚纱、婚宴酒店等消费数据相比2012年降低了近10个百分点。可见传统思想或多或少让年轻夫妇在大喜日子的选择上有所顾虑。

至于说个人写真的搜索占比为什么排第一？2010年有凤姐，2011年有郭美美，2012年有干露露，2013年都在等着拍写真的人自曝走红呢。

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