景域文化挂牌新三板，驴妈妈成旅游O2O第一股

12月17日，驴妈妈旅游网母公司 “上海景域文化传播股份有限公司” 正式在新三板挂牌上市。

关于景域文化

驴妈妈对大众而言并不陌生，其母公司景域文化则隐在互联网形象之后，围绕景区构建一站式产业链服务：

1）线上板块依托驴妈妈旅游网，以自助游为核心，为用户提供全方位旅游产品预订服务，同时利用互联网和移动终端为景区和目的地导入游客；

2）线下板块依托景域旅发、奇创设计和景域营销，构建服务于旅游目的地、景区的规划，设计、营销传播、运营的一站式服务体系。

两个业务板块紧密互动，为旅游目的地和景区提供从筹建、规划、建设、运营、管理、宣传、营销等，是具有较强服务能力的 O2O 旅游运营集团。

只是一直以来，活跃在互联网与资本面前的，也都是驴妈妈——2011年，驴妈妈获得江南资本和红杉资本的 C 轮注资，金额超亿元；2013年 又有消息表示，驴妈妈已启动上市计划，但之后也未现动作；2014年8月，驴妈妈宣布完成 D 轮融资，金额过亿元人民币。

而在今年6月，洪清华在给员工的内部邮件中透露，景域集团获得锦江国际集团 5 亿元战略投资。这个时候，驴妈妈一角之下的景域冰山才整个浮现在大众面前。

挂牌新三板

据华泰证券提交的新三板推荐报告中显示，截至公开转让说明书签署日（2015年9月25日），景域文化的控股股东、实际控制人洪清华、孟畴、何余节、李丹、高冬和曾俊能够控制的景域文化股份比例为 29.04%，处于相对控股地位。

作为景域文化董事长兼驴妈妈创始人，洪清华在此前接受采访时表示，驴妈妈股份很分散，管理层还是实际控制，没有一家投资方超过 20%的股份。在 OTA 纷纷站队 BAT 的情况下，洪清华则表示，他们非常珍惜自己的股份，也很看重自身的实际控制能力，一般不会让投资者占到我们太高的股权比例，如果一个投资方占股比超过 20%那就是太可怕的事情了，而互联网巨头入股则会毁灭他们。

另外推荐报告中还显示，据立信会计师事务所出具的景域文化最近两年一期的审计报告，公司 2015年 1-5月 份、2014年 度以及 2013年 度营业收入分别为：798,715,305.17 元、1,396,499,214.85 元、704,319,741.11 元。

主营业务毛利分别为 7,452.42 万元、12,008.27 万元和 5,915.52 万元，主营业务毛利率分别为 10.59%、8.60%和 7.41%。

而其主营业务收入包括线上业务的门票及周边游收入、出境游收入、国内游、定制游及其他收入以及线下业务的景区设计、运营及其他收入。

据艾瑞数据显示，2014年，中国 5A/4A 景区在线预付市场份额中驴妈妈占比 26.6%，位列市场第一。在华北、华东和华南区域在线门票预付市场中，驴妈妈占比分别在 18.7%、29.3%和 25.8%的市场份额，同样为市场第一。

关于未来的发展，洪清华曾在采访中提到，驴妈妈一方面会与母公司景域集团旗下的奇创、旅发、营销、帐篷客等业务板块联动；另一方面，借助全国子公司的力量，做大做强。一年的时间内驴妈妈子公司增至 64 家，2016年，驴妈妈子公司将达到 100 家，门店 2000 家。

值得一提的是，目前大多数 OTA 已经上市，同程和驴妈妈这两家还未上市的企业一直备受关注，而驴妈妈之后，就只剩曾表示明年会在国内 A 股 IPO 的同程了。

原创文章，作者：孝羽，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5041152.html

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