移动广告新路：Adnear不涉隐私的身份识别技术，便可向你推送广告

你正在准备进入一家超市购物，停好车之后，查看手机上聊天软件朋友发来的消息准备回复时，软件推送了附近另一家商场的打折信息，从而让你产生了去这家商场的念头。以上是 AdNear 无数广告策略中的一种。

AdNear是一家移动广告技术公司，基于其不依赖于GPS的定位系统，有针对性地为移动设备投放广告。日前，该公司刚刚完成了由Sequoia Capital（红杉资本）,Telstra Ventures (AVG), Global Brain Corporation, Canaan Partners等投资机构共同参与的1900万美元B轮融资。截止目前，该公司已获得4轮共4450万美元投资。

始于印度，成立于2012年的AdNear在短短两年时间里，已经将业务拓展到新加坡（目前总部所在地）、澳大利亚、日本和东南亚等地区。目前，AdNear的客户囊括了超过100家的国际大牌，如P&G, Woolworths, Audi, Unilever, BMW, Vodafone, Ford, Samsung等，其覆盖的app则超过了26万款。而是什么让AdNear拥有如此魅力呢？

AdNear的秘诀正是其不依赖于GPS的定位系统。当你进入一个映射区（Wi-Fi、无线信号覆盖区）并打开手机中任何一个app时，AdNear则能通过附近已知的Wi-Fi热点或者手机信号发射塔追踪你的移动设备位置信息。相比于GPS定位系统而言，AdNear基于现实的地理位置数据并不存在因为关闭手机GPS而无法定位的问题（而实际上大多数人通常都会关闭手机的GPS功能以节约电量）。通过这个系统获取的位置信息，AdNear能对相应的机主身份以及消费需求进行分析。例如，长期出现在学校的可能是学生，经常出入商场的可能是家庭主妇等。而针对特定的机主不同的消费需求，则能够通过其覆盖的app推送特定的广告。

这样的身份鉴别方式还有一个好处，就是不需要搜集机主姓名、电话等私人信息，因而也不存在个人信息泄露的问题。当然，AdNear也承诺不会将位置信息共享给第三方，只为客户提供相应的分析数据。AdNear的出现，在提高各商家广告投放效率的同时，也能为消费者减少了大量的垃圾广告的骚扰。

在移动设备定位领域，AdNear曾面临Navteq（一家基于GPS提供定位服务的公司）的竞争。而随着Navteq成为Nokia的定位和商务部门并最终清盘之后，AdNear成为亚太地区最大的地理位置定位移动广告技术公司，AdNear也因此实现了飞速增长。

所以，下次需要购物时，请不要诧异为什么刚好收到商场打折的广告呦。

[ 36氪 原创文章，作者: Frederick]