Global Web Index发布社交网络现状调查，Snapchat增速领跑移动端所有App，四分之一Facebook用户年龄在45岁以上

Global Web Index 刚刚发布了最新的 社交网络研究报告 ，以下是一些关键数据：

• 在过去的 6 个月间，Tumblr 的活跃用户数已经增长了 120%，超过 Instagram 成为增长最快的社交平台。同期 Instagram 的活跃用户增长率只有 64%，甚至低于 Pinterest 的 111%，排在社交产品第三位。Facebook的活跃用户增长率仅为2%。不过，所有社交网络在Q2 和Q3期间用户活跃度均有所增加，这是因为举行世界杯的缘故。

• 从总用户数的增长来看，排名第一的则是 Pinterest，过去 6 个月其用户基数扩大了 57%，Tumblr 以 45% 排第二，Facebook 仅增长了约 6%。Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube 甚至 Google+ 都比Facebook 增速快。

• 视线转向移动端，Snapchat 正以 56% 的半年增长率领跑所有 App。有意思的是Facebook Messenger 和 Instagram 紧随其后。 这不仅意味着Facebook Messenger 正成为Facebook 新的增长点 ，还表明 Facebook 将 IM 功能从主应用中剥离出来， 强推 Facebook Messenger 的做法的确起了作用。

• Tumblr 和 Instagram 70%的用户群年龄介于16-34岁之间。与之形成鲜明对比的是Facebook， 其25%的活跃用户年龄都在45岁以上。

• YouTube的访问率是最高的：85%的用户每月都会都会登录YouTube。

• Facebook 目前面临三大危机：英美两国超过一半的用户表示，他们打开Facebook的频率比从前低了；今年， 在所有社交网络中，出现16-24岁用户活跃度下降的只有Facebook一家； Facebook 的用户参与度下降，自2013年初起，用户分享照片和发送消息的操作减少了20%。

• 有越来越多的人使用手机和平板登录社交网络，这一比例已上升到40%。16-34岁的人群中，在移动端登录社交网络的比率已超过50%，这一现象在正处于网络发展期的国家更为常见。

• VPN 和Proxy 服务器已成为人们登录社交网络的重要入口 ，在中国，约有9000万人称会通过VPN登录被限制的社交网络。

• 在中国，主流的社交网络仍然是QQ空间、新浪微博和腾讯微博。

重要的启示：

· 人们曾认为一个全新社交App的兴起会加速既有社交App的衰败，现在看来并非如此。人们会倾向于将其作为现有社交App的补充，multi-networking（多社交网络）并存已成趋势。

· 移动设备正迅速崛起为人们进行社交行为的首选工具。

· 社交网络已是真正意义上的全球普及，在网络不发达国家国家，人们拥抱社交软件的热情更高。

· VPN的使用率之高对社交App和用户来说是双方面的损失。 社交App可能会基于服务器的所在地对用户做出错误的定位 ，同时，这些用户的数目会被低估，从而得不到应有的服务和投入。

· 社交行为正日趋分化，人们登录不同的平台以满足不同方面的社交需求。像Instagram、Pinterest和Tumblr此类小众App正变得日益主流，而像Facebook活跃度反而在降低。 对品牌商来说，只在某一个社交网络上露脸显然已远远不够； 此外，能否抓住精准垂直的用户也变得至关重要（比如通过Snapchat 接触青少年）。人们正从大而全的社交网站转向满足单点需求的社交App。