传Nike将Fuelband团队大部解雇，将停止可穿戴设备生产

作为一家老牌的运动鞋厂商，Nike一度依靠可穿戴的概念让自己站在了科技创新的风口浪尖。但现在，Nike似乎打算换一个角度定义自己的“ 运动科技范儿 ”了。

跟据 CNET 的线人消息，Nike已于本周解雇了负责研发Fuelband的大部分员工，并将停止可穿戴设备生产。受波及的主要是Nike“数字运动部（Digital Sport）”旗下的硬件团队，该团队一直在负责Fuelband系列和SportWatch运动手表等其他项目。在“数字运动部”全部70名硬件员工中，被解雇的约55名，占到整个部门员工数的四分之一。Nike发言人以正常业务调整为由拒绝对此评论，但还是例行地表达了该公司对数字运动市场的看重。

关于Nike关停硬件产品的消息，其实在国外匿名社交网络 Secret 上已经传开。据传言所称，Nike未来将放弃所有可穿戴硬件的研发，关注重点将转向软件层面。事实上，在本月早些时候就有国外媒体称Nike将停止销售Fuelband。但来自Nike官方的消息则显示，FuelBand SE会是个例外。不仅该产品的销售不会停止，售后服务和软件升级也都会持续下去。

关于Nike退出可穿戴硬件的动机，有分析认为主要是可穿戴市场发展的节奏和Nike的战略产生了偏差。这点从两方面考虑：

第一，与可穿戴市场所受到的关注潮不相匹配的是，去年全球手环市场的总量才只有3.3亿美元，而Nike从中只拿下了10%。从投入产出角度看，Nike的硬件业务并不经济，可见未来也不会有大的提升.

第二，在市场还没有爆发的时候，苹果、Google等超级玩家就已经进入，Nike与这些公司直接争夺硬件市场的前景并不乐观。与其顶风硬上，不如设法与这些公司达成合作。

这样，对Nike来说，退出硬件竞争，围绕Nike+开放平台整合外部的软、硬商家，着力打造可穿戴生态圈的做法显得更为明智。Nike上周公布了设在旧金山的 Fuel Lab 实验室，这其实是Nike开放平台战略的一个体现。

Fuelband系列于2012年2月正式上市，至今已经出到第二代产品 Fuelband SE 。

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