zynga弱化对facebook的依赖，用户可以不再通过facebook账号登陆zynga社区 | 36氪

去年三月，zynga宣告其搭建web端和移动端社交游戏平台的雄心壮志。zynga.com不再只有自己开发的游戏，将引入第三方开发者的游戏作品。九月，zynga就推出首款由第三方开发者研发的游戏。今天，zynga正式弱化对facebook的依赖，允许用户在其网站上自创账号登陆社区，不再强制通过facebook连接。

你可能不熟悉zynga，但一定知道在facebook上火了的farm ville游戏（开心农场），它的开发者就是zynga。社交牌是zynga的主打特色，它开发基于facebook平台的社交游戏，允许多人在线游戏，用户还能在游戏中聊天或互送礼物。

zynga一直在研究用户游戏中的社交行为。它发现，用户喜欢游戏中不断出现新的挑战，还希望可以快速升级。针对这一特性，zynga在社区中推出了“礼物”服务。比方说你在玩farm ville，很想要某个道具，可以把这个道具分享到社区里，你的朋友们看见了就很有可能把它作为“礼物”送给你。

根据统计，有70%的zynga游戏玩家参与到社交互动中，有些玩家点击赠送礼物的次数多达每天百次。

而现在，你不一定非要从facebook上加入这个社区的互动了。我想，zynga选择弱化和facebook连带关系，或许是希望拥有一个强大的自建社区，保留完整的用户数据，更好地观测用户之间的交互行为。其实这个改变并不突兀，去年年末zynga公布的和facebook的合作细节中就显示，zynga不必再用facebook提供的广告。作为交换，zynga推广非facebook平台的游戏时，也不能使用facebook的用户数据和email地址。

目前，zynga尝试推出更多第三方开发的游戏，也在尝试不同的盈利方式。比如，zynga发现在游戏中插入动态广告，效果远优于屏幕下方的静态广告。可以看出，zynga正在思考如何构建游戏的价值，如何平衡开发者和玩家的关系，使自身对两者都产生最大的用户粘度。