苹果第三财季收益报告：硬件销量大幅下滑，在华业绩猛降33%，

在苹果第三财季收益报告发布的前几天里，包括彭博社在内的诸多媒体都表示此次数据可能不会太好看。在今早苹果财报公布之后，果然如之前所料，作为核心业务的iPhones、iPads以及Macs的销量都出现同比大幅度下滑。这也预示着，苹果产品线的“无休止增长期”已经结束。

此次财报关键点：

•  苹果第三财季营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元，同比下滑16%，但却好于分析师预期；营业利润为78亿美元，同比下滑27%（去年同期为107亿美元）。

•  作为苹果财报绝对核心的iPhone、iPad、Mac、Apple Watch四大硬件产品销量不尽如人意。其中，iPhone本财季销量为4040万台，与去年的4750万台相比下跌了15%；Mac销量同比下滑10.5%，至430万台；尽管iPad Pro销量有所增长，但iPad系列整体销量依然下跌8.3%，至1000万台（值得注意的是，尽管iPad销量减少，但却成为苹果公司最赚钱的产品线之一）。

•  更让人惊讶的是，公司的整体毛利润从去年同期的39.7%下滑至38%。而这可能是由于iPhone SE的问世导致。要知道，与iPhone 6s的组件相比，销售一款更便宜的手机将只会威胁到公司的利润率。

•  财报着重强调了自己在服务板块的重大进展——营收总额为60亿美元，同比增长19%。Apple Music、App Store、Apple Pay以及iCloud都开始为公司产生大量营收。虽然近几个月来苹果才开始对外宣称自己是一家服务公司，但苹果提供的服务对用户来说其实并不是什么新鲜事儿——iTunes、Apple Music、App Store、Maps都是很早之前就有的服务，没有任何创新或出众之处。但随着苹果不断将重金砸入这一板块，我们也许可以看到App Store在将来出现一些新的变化。

•  苹果正在不断加大研发方面的投入。库克在财报会议中已明确表示AR将是苹果未来的一个重要发展方向。但就像“研发”这两个字所暗示的，苹果公司并不会透露正在创建的任何新产品。因此，面对硬件产品的下滑，“关注服务”并不是一个很好的搪塞理由，也不能完全添补“研发”方面的大量支出。

 本财季在华业绩猛跌33%，降至苹果第三大消费市场

在很大程度上，中国影响了本财季苹果的财务底线，而且是消极影响。但苹果公司仍然计划在中国进行更多投资，库克已在财报中明确了这一点。

让我们来看看具体数字。在这一财季，苹果在大中华区的营收总额为88.5亿美元，约占公司整体营收额的20.8%。虽然20%看起来是一个庞大的市场份额，但还记得此前很多人推测的“中国将超美国成为苹果的第一大消费市场”吗？现在降到第三名，也许不会有人再提及此事了。

实际情况是，本财季中国市场的营收比去年同期下滑33%，环比减少29%（上图），成为苹果几个主要消费市场中幅最大的地区。换句话说，大中华区业务的不佳表现也能够从一方面解释苹果本财季营收为何会出现大幅下滑。

在今早与投资者的电话会议中，库克对此数据简单做出了解释：

“苹果在大中华区令人失望的业绩主要是受到了中国当前经济环境的影响。但我们仍不会改变目前的发展战略，会继续并加大在中国的投资。”