从咪蒙到papi酱，百万偶像产生的秘密是什么？

2月23日，咪蒙发了篇《什么样的城市才是好城市》的公号，推送提醒一出来，我心里掠过一句真诚地感慨，“卧槽，这姐妹儿还真写了啊。”

这个题目并不讨巧，但还是获得了 26 万多的点击。

“我当然可以深刻，但如果我连粉丝都没有，我深刻给谁看啊。” 采访时咪蒙说了这么句话。

如今看来，几百万粉丝积累完成后，她可以按自己的想法任性一把了。

一月底采访了咪蒙，后来写了《5 个月写出 200 万粉丝的咪蒙：一条公号20 万，什么时候写字这么挣钱过？》。当时的稿件里有许多未尽之语，趁着咪蒙这篇新公号，整理出来跟大家分享。

有了粉丝才有任性的资本

“人文城市” 是我问咪蒙 2016年 写作上会做哪些新尝试的时候她说的，如她的文字体现的一样，咪蒙本人就是个重度话痨。没用我多问，她就巴拉巴拉把自己对人文城市的理解说了遍，其中有她的旅行见闻，也掺杂着自己的思考，也就是这次她推送的《什么样的城市才是好城市》，“真正的好城市，会让少数人受到最大的尊重”。

（在这篇文章中，咪蒙放了近期在日本旅行期间的观察：一个好城市，一定会有人文关怀，一定会释放温柔和善意。这同往期推送内容风格差异巨大。）

对咪蒙的公号稍作了解，就知道这篇《城市》是风格突兀的一篇，成就的咪蒙的，是《女友对你作？应该谢天谢地，因为她爱你》、《如何对付搞暧昧的男人》、《女人年轻时首先该干嘛？先挣钱》，以及《致贱人：我凭什么要帮你》、《致 low 逼：不是我太高调，是你玻璃心》等目标明确、情绪突出的网文。

“我有很多很多想写的内容，人文城市，大量的书评，我觉得都棒极了的内容。” 咪蒙说，“但是没粉丝的话，我写这些谁会看啊。”

但无论怎么怀念，媒体生产什么、受众看什么的时代已经彻底过去了。

咪蒙的思路很明确，打造品牌、积累粉丝，等量级足够大了，“我就有了任性的资本了。”

“读者爱看的” 和 “想给读者看的”

咪蒙透露，通常自己的推送发出来，二十分钟半个小时就能上十万加，平均的阅读量在四十到六十万。《城市》一文并没有在半小时内实现十万加，最终的阅读是 26 万多，低于平均值。

不过很快，咪蒙就写了一篇《减肥对外貌改变有多大？比整容还猛啊！》，一天之内，超过 400 万人阅读。

咪蒙是聪明的，她清楚大众喜欢看什么，加上写作上的天赋及十几年的专业积累，生产 “爆款” 再容易不过。

所以采访中她提到 “人文城市” 这类题目的时候，我是有些诧异的，因为明摆着，相较于情感鸡汤、减肥攻略，或是热播剧影评，这样的题目并不具备 “爆款属性”。

在传统媒体时代，媒体人习惯沉湎中 “情怀” 之中。在信息不对等的情况下，“情怀输出” 是简单易行的，文化偶像的诞生成本也是相对低廉的。

但当传统土崩瓦解之时，面对公众不断被冗杂的信息稀释的注意力，如何给公众提供 “你想给他们看的”，一定是个技术活儿。

利用大众传播的特性积累用户，生成 IP，然后尝试输出有价值的内容。咪蒙的方法，算是在新媒体语境下提供了有益尝试。

甚至于，这可能是未来大众文化传播与塑造的新模式。

得大众传播规律者得天下

不过对于更多奋战在自媒体一线的人士来说，怎么积累用户才是重中之重。早在咪蒙出现在公号界之前，就有声音说微信公号红利期已过。但咪蒙用了几个月，就做成了自己的气候。不仅挽救了首次创业的公司，顺带还理清了接下来的创业模式。

近期 papi 酱的走红也印证了咪蒙的逻辑。从形式上，两人载体不同，一个是传统的文字模式，另一个是近期火爆异常的短视频。但从表达主题上，又有惊人的相似。

轻松的调侃，情绪化的吐槽，男女情感、娱乐八卦、我真实又可爱、我有才又有貌，如此种种，都是大众文化中最易形成病毒化传播的内容。

采访中咪蒙说起自己的 “努力”，有段时间，她会把微博热搜榜梳理到一起，总结传播力最广的关键词。然后拿一个小黑板列出自己最近要写的主题。

“金句” 是传播力的重要保证，咪蒙是个有金句情结的人，仔细看她的文章，里面会出现大量某某说某某说的内容，这些都是经年累月的积累。

在大众传播领域，“金句” 就类似通关文牒，你不知道哪句名言就击中了你的读者，但高频率的投放，共鸣肯定要容易的多。

看得多了，自然写也就不是问题，“咪蒙牌鸡汤” 的推送里开头结尾都有一句两句独立的类似 slogan 的句子，“门当户对的核心，不是门第和出身，而是价值观 “、” 亲爱的单身狗，有一份爱情等待你签收 “，诸如此类，几乎推送的同时就帮读者把发朋友圈的广告词想好了。

IP 化＝“随便你说什么，我都愿意看”

不管是咪蒙还是 papi 酱，亦或者暴漫团队和同道大叔，都是结合自己的特长，分食了大众文化领域的蛋糕。

但正如业界所忧虑的那样，网红的寿命都是有限的。搞笑可以复制，鸡汤可以复制，段子可以复制，目前在内容领域做的好的几位，无一例外都是 IP 化比较彻底的。

咪蒙是个 IP，所以类似 “人文城市” 这种偏冷门的话题也能写出 20 几万的点击，并在传播过程中引发读者的思考，完全大众媒体塑造公众价值观的使命。

papi 酱是个 IP，所以她现在发什么都会有一众粉丝跟着追捧。因为这个名字就是轻松、有趣、调皮、鬼马的代称。

暴漫的幽默，同道大叔的星座学，都已经在公众群体中形成固定认知。就如同产品的品牌化运营一样，媒介产品最理想的形态就是，“随便你说什么，我都愿意看。”

内容领域本就不存在红海一说，不管是咪蒙还是 papi 酱，亦或此前无数风光过的团队和个人，都昭示着一个再浅显不过的道理：拯救众人的不开心，始终是门大生意。

而在未来，恐怕只有把这门生意做成了，才能有咪蒙式的任性了……

原创文章，作者：卤粉，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5043900.html

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