乐视冠名了国安队，以后中超能看到国安乐视PK恒大淘宝了

1月19日，乐视体育宣布与北京国安国安俱乐部达成战略合作。由此，北京国安队将更名为北京国安乐视足球队。此次冠名，乐视支付 1 亿元冠名费。

之所以选择乐视集团旗下的乐视体育公司，国安方面名誉董事长罗宁表示，其看中的是乐视公司是北京企业，有互联网基因，而且关注体育和足球，有专业运营团队。乐视也是第一家找到国安的互联网公司。乐视体育在赛事运营、内容平台、智能化与互联网服务的全方位布局，也将为北京国安乐视队提供发展条件，促进中超球队的互联网生态发展之路。

而国安对于乐视的意义在于，在乐视的体育生态版图上，足球队填补了最后一块缺少的拼图，在体育产业链中补齐了上游球队这一环。而国安俱乐部广大球迷将成为乐视的用户群体。

在此番冠名之外，乐视与国安俱乐部的深度合作将涉及股权、俱乐部运营、青少年梯队建设等方面，双方将成立战略委员会。委员会成员包括北京国安足球俱乐部名誉董事长罗宁、中信集团董事会办公室副主任唐臻怡、北京国安足球俱乐部董事长李建一、乐视控股集团联合创始人、副董事长兼 COO 刘弘、乐视体育 CEO 雷振剑、乐视体育首席内容官刘建宏。罗宁与雷振剑共同担任战略发展委员会联席主席。

而至于股权合作，根据中超规定，需要等到赛事结束后才可以进行。1月10日 是各俱乐部股权转让截止日期，其主要原因还是来自国安俱乐部的估值和工商手续等原因。罗宁此前曾表示，“股权交易要走既定程序，我们是国有企业，股权转让不可能在短时间完成。” 目前阶段，双方都有股权合作意愿。双方仍在谈判中。

北京国安俱乐部此前是北京体育局与国有企业中信国安集团合作，隶属于中信国安公司负责经营管理，属于国有资产。而此此合作，引入乐视，也是顺应国家对国有企业混合所有制改革与足球产业市场化改革的趋势。而为了尊重北京国安的足球传统，双方合作和冠名并未更改国安的名字、Logo 以及其代表色绿色。

这并不是互联网公司第一次冠名足球队，随着体育产业的火热，越来越多的互联网公司盯上这块市场蛋糕。此前广州恒大足球俱乐部与阿里巴巴合作。2014年6月，阿里巴巴 12 亿入股恒大足球俱乐部时，后者估值 24 亿。2016年1月14日，广州恒大足球俱乐部完成其新三板挂牌后首笔融资，整体估值已超 150 亿。

今后在国内中超赛场上，我们或将看到这样一幕场景：北京国安乐视队与广州恒大淘宝等互联网公司冠名球队的 PK。

原创文章，作者：周昶帆，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5042483.html

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