头条号会对微信公众号产生多大的威胁?

编者按：本文作者三个字儿，文章首发于微信公众号雨打沙滩点点坑（微信号：rain_on_sand），授权 36 氪发布。

当刚听说今日头条推出头条号的时候，和当初听说腾讯推出微信一样，我的第一印象就是：『靠，无聊』

微信和微博不都是『微』嘛，还能有个啥新花样？

结果微信用朋友圈默默的抢掉了微博的风头，用微信公众号默默的抢掉了新浪博客（同时也包括很多博客）的风头。腾讯再一次用产品向大家宣告：『请老老实实做内容，别净想着平台，你们没机会的，OK?』

时至今日，当『无聊』这个词再次跃出我的脑海的时候，我不由得产生了一丝怀疑：鉴于今日头条和腾讯一样，都追求做一个低调牛 X 的技术型公司，这事或许不那么简单吧 ...

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今日头条为啥要祭起『头条号』和『微信公众号』竞争呢？

我们不妨先把这个问题放一下，咱们先探讨一下今日头条到底是什么。

如果你是稍微有点分析能力（甚至没啥分析能力的人也成）和 IT 界花边新闻常识的人，你一定会知道，今日头条，其实本质上就是一个搜索引擎。

它的一个很终极的目标就是：只要你装了今日头条 app，大拇指一拉，你最喜欢的内容（起码是它以为的你最喜欢的）就刷拉拉的蹦到了你的面前，你甚至都不需要去输入关键字。很自然，善于包装的互联网人，为这种不需要输入关键字，就显示搜索内容的方式起名为『推荐引擎』

但是无论是搜索引擎还是推荐引擎，给用户展现的内容都不是自己的。内容是哪里来的？答案众所周知，爬虫爬来滴。

还记得当初为啥 Google 要做个失败的产品 Wave（当然，现在很多小盆友都不知道这个东东），然后又做个失败的产品 Buzz，然后又做个快失败（起码离成功很遥远）的产品 Google Plus？那是因为要搞 Facebook。为啥要搞 Facebook？ 因为 Facebook 的内容不让它爬。

搜索引擎（或者不管是什么引擎），能爬来的足够多的数据，是所有一切的基础。

有了数据，你才能分词后对内容做索引，有了索引你才能根据索引编写算法计算内容的匹配度，有了算法，你才能弄什么分布式，优化查询效率，搞个几毫秒就得到搜索结果的服务器集群，有了这个服务器机器，你才能号称人工智能，号称比用户还了解用户了。然后你才能吸引很多很多很多很多的用户，然后你才能卖广告，卖广告，卖广告 ...

然而，不能爬来足够多数据，足够优质的数据，厄 ... 显然，那么一切的一切，就只能是浮云了，呵呵。

所以搜索引擎特别怕互联网里出来一个大家伙，集中了一大批优质内容，然后网关改改配置，让搜索引擎的爬虫死回去。那景象，对搜索引擎来说，可就真不好玩了。

前面我们提到，『微信朋友圈』风头盖过了微博，『微信公众号』风头盖过了博客。那么这个所谓『风头盖过』是啥意思？显然，就是意味着，假以时日，原来那帮写微博的都会跑微信发朋友圈，原来写博客的都跑微信建立公众号。人家内容生产者不管那么多，我就是 IP，什么渠道好用就去哪个渠道，没所谓的很。

但是你想，如果是个搜索引擎，你难道不紧张吗？尤其是一个崭新的，纯粹的，甚至都不需要输入搜索词就能展现内容的推荐引擎。如果是百度那种体量的也就罢了，人家百度还有贴吧，人家百度还有百科，人家百度还有 ... 反正，人家也有内容，即使是腾讯这样的公司，也不能随便就拒绝百度的爬虫吧。

但是今日头条，这样的新露出来的内容推荐引擎，微信拒绝了你（实际上，微信的确拒绝了它）你又能怎样呢？你有啥反击手段呢？假以时日，越来越多的内容生产者聚集在『微信公众号』的平台，那么自己能推荐的内容就会越来越乏善可陈。内容越来越乏善可陈了，那么用户的月活自然就会跌，用户月活跌了，以后再和其他的媒体官网谈内容对接之类的合作就会越来越难了，然后会进一步导致内容更加的乏善可陈 ... !!! 唉呀妈呀，不敢再往下想了 ...

肿么办？肿么办？

趁现在自己风头正劲，还有力量，必须把这个苗头扼杀在摇篮里。

我想，这也就是今日头条要做的：必须彻底阻止内容制作者持续向『微信公众号』集中，即使不能阻止，也要极大的延缓，为自己争取更多的时间。

那么作为一个只有几百名员工的今日头条，直接祭起『头条号』，直接与『微信公众号』竞争内容输出者们的芳心，似乎就不是什么意外的选项了，起码它很有必要，并且完全不『无聊』

看，一个人做判断，还是不能完全靠第一印象的。

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但是『头条号』怎么和『微信公众号』竞争呢？

要想和人竞争，主要有三种思路:

1. 你有的我也有，而且比你还强
2. 你没有的，我有
3. 1+2

根据前文提到的，『头条号』的使命并不是要风头盖过『微信公众号』，而是要阻止作者群持续向微信公众号集中。并且，今日头条怎么说也是个小公司，几百号人，面对有财大气粗的亲爹撑腰的微信，显然，选项二，是它唯一的选择。它必须攻击微信的痛点。

而『微信公众号』的运营，从内容输出者的角度来看，一直有两个痛点：

1. 小号，推广难 

也就是说，如果你是一个不太知名的作者，即使你很能写也很会写，写的还很好看，对不起，你的阅读量依然不会太高。因为你初始的订阅数是 0。除非你被其他大号推荐（比如著名的微信公众号『小道消息』只要他推荐的号，订阅会蹭蹭的长，因此他也一直坚持推荐）微信是希望你通过你的人脉，将公众号平台缓慢柔和的推广到社交关系的各个角落，这是一个很不坏的决定。但是作为新公众号的作者，必须长年面对自己每篇文章少的可以忽略不计的阅读量，同时坚持写作优质内容，并祈祷某年某月某天，某个大号踏着五彩祥云，将你某篇极具传播性的文章转发朋友圈，或者推荐到自己的公众号上。那么订阅数的引爆才成为可能。

就我知道的某位已经具备一定影响力的作者，因为没搭上『微信公众号』的首班车，不由得感慨：『错过了，再写也没意思了』

2. 大号，变现难 

作为已经有百万读者的大号，通常都有赞赏功能，就是读者可以根据自己意愿给作者任意数额的金额作为鼓励。这看起来为作者开了一个财路，但是，不幸的是，貌似现在没有任何一个大号说，自己可以靠写文章养活自己。

大号变现的手段，通常不是写软文，就是卖东西。关于软文和买东西这两件事情我就不展开讲了，基本上，它们和好文章无关。就是说，你如果是一个专门写字儿的，你在微信公众号上是赚不到钱的，除非你间或写写软文和卖卖东西。这就意味着，你除了要懂写文章，你还得懂点做生意。一个独立作者，想挣钱，没门儿。

于是头条号就 ...

那么『头条号』的运营思路也很简单了，它就是要做到:

1. 小号，推广容易
2. 大号，变现容易

如果能做到这两点，那么从『微信公众号』分流一部分（甚至很大一部分）作者，进而有效的阻止互联网作者群向『微信公众号』集中，这个战略目标就不难达成。那么作为新崛起的内容推荐引擎，因为有了『头条号』这个可攻可守的分基地，护城河，今日头条的日子也会越来越好过了。

想到这里，不由得为今日头条的高管团队点个赞。

详细分析一下战术，怎么能让小号推广容易呢？ 这个用脚趾头想想也能知道，今日头条做的就是推荐引擎，直接推荐啊。对外宣传上，自然的，机器学习，人工智能，一大堆高科技往上招呼呗。总之，今日头条一定会着重强调自己是『只认文章，不认人』

就是说，即使你是一个大号，你写了篇烂文章，它发现没什么人点开好好看，那么它就不会推给更多的人,文章的阅读量也上不去。 而虽然你是个小号，你只写了一篇文章，但是它发现推给 1000 个人，人人都爱看，那它就继续推给更多的人。

而这一点微信很难做到，微信要是给你推文章，估计会有人骂街。而今日头条的用户就是要看推荐的文章的，就是懒得自己到处找文章，推文章，正合我意。小号们，不要自暴自弃，有今日头条在，只要文章写得好，大家爱看，那阅读量头条绝对给你弄的高高的。

而一个大号，文章发多了，阅读量上去了，今日头条这种靠流量变现的 app 自然给你分账。而且早期，力度估计不会小。『头条号』的发布会上，张一鸣喊出要让 1000 个作者靠写字就能吃饭，这个估计真不是喊喊就算了的，他肯定是很认真的。(本人人脉有限，如果有朋友认识头条内部的人，可以打听打听，是否属实)

因此，『头条号』将自身流量变现的一部分拿出来，让作者群体专注于内容的制造，而不是如何写软文和卖东西，这个策略起码看起来会很管用。

它要做到的战略目标也不是盖过『微信公众号』而只是分流，从而保护今日头条的核心利益，非常清晰实际，完全值得再被点 10 个赞。 同时，它也在头条号的后台，向作者们羞涩的表达了微信对它的尊重：

(当然，到底这个『不稳定』是哪一边不稳定，也没有官方说法，但是我们其实都不是很看中官方说法的，不是吗？ :P)

但是

峰回路转，我说了但是。请注意『头条号』的战略虽然简练实用，清晰美妙，但是 (我又说了但是)，世界上有什么东东是完美无缺的吗？ 有吗？ 有吗？

这个战略后面有什么缺陷吗？

我准备在下一篇文章里专门写写。

原创文章，作者：thethief

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