50亿拿下3个赛季英超独家媒体，苏宁豪赌体育产业

刚刚以20亿元人民币收购龙珠TV的消息还未完全落幕，苏宁又被曝出以50亿元人民币天价买下2019-2020赛季开始，3个赛季英超在中国大陆的英超独家媒体版权。

这个巨额报价让英国媒体非常吃惊，《太阳报》援引美联社的报道称，现在英超在中国的版权只有每年1600万镑，而苏宁的溢价则高出了11倍。这也意味届时中国将会超过美国成为英超卖出的最贵的海外转播权交易。

美国的NBC电视台此前花费8亿买下了英超6个赛季的转播权，平均每年的价格高达1.33亿英镑。而苏宁每年出价则高达1.87亿英镑。

苏宁抢下的英超是如今世界上最火爆的足球联赛，这一点从英超近年水涨船高的转播费用上就可以看得出来。据官方数据统计，全球英超球迷共有12亿，其中中国就占了1.74亿，而英超球迷总数占到了整个全中国球迷总数的51%。

而这一点也是英超版权方在与中国版权方签约时优先会被考虑的需求，根据懒熊体育的报道，一位英超俱乐部的代表曾公开表示，他的俱乐部非常渴望在中国获得曝光。还有人表示，当英超权衡中国买家合同的时候，这些需求都被优先考虑。

作为以线下零售业务起家的苏宁，在发展了25年的实体经济后，目前已经拥有了线下商业、地产、金控、投资、线上交易平台等业务，近年来将互联网和体育当作了下一个破风口。原因在于在过去5年，苏宁虽然每年仍维持着营收的同比增长，但净利率整体呈下滑趋势。由于市场环境变化，行业低迷，实体零售企业的利润和业绩下滑是一个普遍现象，苏宁同样也不可避免的在战略和战术上，都遇到了一定的挑战。

而足球业务，更像是能够盘活苏宁体系内各资源，起到穿针引钱关键性作用的那个转型切口。由于足球业态的丰富性和极高的关注度，它可以轻易串联起电商交易、线下地产、赛事运营、金融服务等多种业务。

目前苏宁已经围绕足球俱乐部、体育媒体平台、体育竞技、体育培训、赛事运营、版权影响、体育电商等产业链上下游打造了体育生态。PPTV聚力、江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰、创冰科技、龙珠直播都是苏宁目前已经掌控的体育资源。

值得注意的是，本来将体育业务放在文创板块的苏宁在6月初把体育业务单独拆分，成立独立的体育集团，这意味着苏宁把体育布局放到了更重要的地位。苏宁方面也在相关公告中提示说，体育已是苏宁除电商、置业、投资、金控、文创外的第六大板块。

尽管苏宁近年来对体育着墨颇多，但由于刚起步，再加上万达和乐视的挤压，苏宁体育业务的起色并不大。一位英国体育评论员称“对于苏宁来说，他们需要证明这笔买卖的价值。对于英超来说，这是和一家在体育产业当中并没有取得杰出成绩的机构签约。因此，双方需要紧密协作，将英超版权的价值发挥到最大。”

按照惯有的经验来看，苏宁在拿到未来3个赛季英超的媒体版权后，主要有3个收入途径：版权分销、广告与付费会员。

由于此前乐视体育和腾讯体育在用户付费习惯培育上的努力，国内的体育迷的付费习惯已经逐渐成熟起来。此前再加上英超在中国具有的广大粉丝群体，也将带来PPTV全站流量的提升和广告单价的上涨。

据了解到下一周期，PPTV将拥有英超单赛季全部380场比赛的直播权，同时可以像新英一样在分销中保留一定数量的独播比赛，进一步炒热广告权益。