京东计划年内开500家乡县服务中心，电商开路埋伏的是金融

昨日消息，京东宣布其县级服务中心 将在江苏省宿迁市、湖南省长沙县、四川省仪陇县、山东省平度市等全国多个县市正式开业。

京东称，2015年，京东县级服务中心将在全国区县铺开，预计年内开业数目将超过500家。服务中心将针对农村市场，提供营销、物流配送、客户体验和产品展示等服务，可为客户下单、配送、展示。

据介绍，服务中心不仅仅是物流末梢延伸，通过乡村推广员，京东还将为农村消费者提供营销服务、售后服务，以及小额信贷、农村白条等金融服务。

由此可见，京东此举除了开启4~6级市场物流末端、发展农村电商、加强售后外，还有意在农村市场开展小额信贷等金融服务。

而农村市场也有这样的切实需求。刘强东曾说，“我在农村生长了18年，感受还是非常深。如今在农村，农民向银行借贷还是很难。”

无独有偶，阿里巴巴前不久阿里巴巴启动了千县万村计划，用3到5年时间投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，浙江桐庐和广东清远被定为主要试点。

总结一下京东和阿里向三四线城市下沉出于以下几点规划：

• 发展三四线城市 一二线城市的电商市场已被京东、1号店、阿里巴巴等巨头几分天下，更是自营电商们最适合的土壤。如今县级地区乡村市场成为电商新的发力点。京东副总裁王志军表示，“2015年，是农村电商的启蒙年，京东希望用‘县级服务中心’模式来撬动这个冻土层。”

  • 反运生鲜农产品 京东将借此挖掘更多农村特色产品，反向将农产品送到城里人的餐桌上。此前京东依靠较快自营物流和售后，在一二线城市比较强势。减少中间环节后，可以将更快的将生鲜蔬果运送到城市。

• 互联网金融下乡 相较于北上广P2P行业密集竞争，农村信贷目前还是一片蓝海，此前较低的收益，尤其是征信的难度，让资本很少关注这个领域。而对于京东和阿里这种电商巨头来说农村市场不是食之无味的“啃骨头”而是“瘦肉”，以电商、物流带动的“村村通”站点，最后都可能将成为一个一个迷你型的“小银行”。

去年10月，阿里系的小微金融集团蚂蚁金服正式成立，统领着支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷和网商银行，目标明确的“农村包围城市”。

京东方面，去年年底，京东与格莱珉银行合作意在开拓中国广大农村金融市场，格莱珉银行创始人CEO尤努斯是诺贝尔和平奖得主，以专门为贫困地区提供信贷闻名。

实操方面，京东在服务中心培训、管理乡村推成为京东的信贷员进行京东的小额信贷、农村白条等金融服务。“在农村，赊借几乎是常态，随着新型农业的发展，规模化和专业化的新农业形态出现，农村金融困局将进一步凸显。”，刘强东说。

此外，互联网金融近期也得到了国家的认可，在2015年1月4日，李克强总理在互联网微众银行完成第一笔放贷业务，科技倒逼传统金融机构，是总理此行透露出的清晰信号。

[ 36氪 原创文章，作者: Athena]