占领移动社交的最后一块净土：“爱讯”以通讯录为基础，玩转熟人间的暗恋游戏

移动社交应用早就被玩坏了，从完全的陌生交友陌陌（虽然也在逐渐去陌陌化）、基于朋友的朋友二度人脉关系的某某、再到各种个性化匹配的豆浆油条，以及基于各种移动社交关系链的微信、微博、来往、易信等等。在他们面前，移动社交还有机会吗？“爱讯”终于把手伸向了最后的一块净土，做完全基于通讯录的熟人社交。

“爱讯”（iOS、Android）是一款完全基于通讯录的熟人社交应用。创始人高凌翔表示，比起单纯的陌生人交友，基于通讯录的好友间的社交，有一个最基本的前提就是相互熟识，能够避免陌生人交友最常见的酒托、饭托等情况，甚至可以有效避免PS神技，见光死等交友常见病。“爱讯”的定位也是基于同学、同事、朋友等熟人间的“暗恋配对神器”，用高凌翔的话说，就是“杀熟”......

虽然是基于熟人的社交（其实熟人也没啥好社交的，因为大家都很熟嘛），但主打的仍然是“暗恋表白功能”。通过“爱讯”可以直接选择通讯录中的暗恋对象，也可以手动输入暗恋对象的名字和电话，提交之后对方就会收到一条短信，“XXXX，有人暗恋你，想知道是谁吗？”，通过点击链接进入到“爱讯”的下载页面，引导用户下载注册。虽然经常会被认为是垃圾短信，甚至被屏蔽掉，但无缘无故收到一条暗恋的消息，还是勾起了不少女生的好奇心。

被暗恋的用户在注册“爱讯”之前，会被要求提交一个暗恋对象，如果恰好她也喜欢你，则直接配对成功，如果不喜欢你，则会发一条信息到她暗恋的那个人手机上。完成注册之后，就可以开始向暗恋她的人索要提示，暗恋的人可以给出一些线索，如你昨天穿的什么衣服，我们在电梯里面见过之类的，一步一步向真相靠拢。在对方猜中之前，整个过程完全匿名，不会暴露自己的身份。根据后台的反馈，一般来说无论是女神还是女屌丝，都非常享受被暗恋，以及猜测暗恋对象的过程，虽然有时候结果比较悲催，但这也是暗恋的精髓之所在。

据创始人高凌翔透露的数据，通过短信进入应用下载的比例大约在10%，目前“爱讯”有不到20万的激活用户，其中女性用户大约占三分之一，配对成功率大于10%，人均提交的暗恋对象在6个左右，活跃用户人均日开启五次，分享比例（分享次数/日活跃）达到10%。这对一个上线仅两个多月的移动社交应用来说，还算是一个不错的成绩。

我们之前同样介绍完全基于通讯录的社交产品“MOMO”，不过和“爱讯”的暗恋表白机制相比起来，MOMO更像是iMessage这样的即时通讯软件，着重的是工具的属性，而非社交属性。而另一款基于通讯录的社交产品“葡萄社交助手”则是将微博、人人等社交网络和通讯录做整合，不过遗憾的是最近宣布转型，重新做了“通讯录＋”，定位为做盘活手机通讯录的、增强型的通讯录应用，和“爱讯”杀熟的玩法还是不大一样。

在我看来，熟人和社交根本就是一对伪命题，MOMO和葡萄社交助手虽然是基于通讯录，但最后的一个落脚点在IM工具，一个落脚点在微博、人人等社交网络。虽然“爱讯”也是走的基于通讯录的路线，但通过匿名暗恋表白的模式，将熟人陌生人化，从而带来类似陌生人交友的快感。在移动社交被玩坏的情况下，“爱讯”的杀熟玩法会成为熟人社交的突破口么？

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