科技猎12.8亿手机屏幕上的战争：BAT的王朝，“联姻”后的寡头，以及移动营销时代的来临
近日，TalkingData 移动数据研究中心发布 2015年 移动互联网行业发展报告，对全年移动互联网趋势，移动应用整体以及各细分行业应用进行了梳理盘点。
整体应用领域，BAT 的霸主地位显露无疑，三家巨头也在 2015年 加速了各领域的布局。而应用发展的趋势是，成熟应用向平台化方向迈进，随着资本收紧，新兴领域的佼佼者们通过并购的方式坐稳行业领头羊的位置。
生活服务类 App 诞生了 2015年 互联网领域的最多新贵，手机成为用户获取线下便利生活的绝对纽带。2015年，用户对生活服务领域应用的依赖度在显著增加，健康医疗、教育阅读、金融理财成为过去一年用户使用增幅最明显的应用。
大数据应用愈发广泛，各类应用的普及让收集用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据成为可能，从而催生出一个精准营销的新时代。
整体应用盘点：BAT 的绝对王朝
整体应用方面，梳理下来，BAT 的霸主地位显露无疑，在用户覆盖率 TOP20 的应用榜单中，BAT 应用占 16 款。
其中，腾讯系应用依然占据最多席位，共 7 款进入前 20，微信和 QQ 凭借庞大用户群分别占比 77.4%、72.6%，拥有绝对优势；阿里、百度应用分别为 6 款与 3 款；360 凭借手机助手和手机卫士两款应用占据 2 个席位。
360 手机助手依然居渠道覆盖率首位，应用宝覆盖率居第二，百度手机助手居第三；小米、华为、OPPO 等硬件品牌自有应用商店的地位提升, 也跻身榜单前十。
移动应用在 2015年 迎来转变，经历了从工具、娱乐、消费到服务时代的发展历程,像微信、QQ、支付宝等坐拥大量用户的成熟应用，在 2015年 加速了线上线下资源及跨界功能的整合，关联了更多生活场景应用，逐步向平台化迈进。
滴滴＋快滴，美团＋大众，去哪儿＋携程……新兴领域的佼佼者们在 2015年 先后完成 “联姻”，通过并购的方式坐稳行业领先的位置，趋向寡头垄断。
生活服务 App 快速崛起是 2015年 应用市场最为显著的特征，移动应用突破固有工具、娱乐、消费等功能性阶段触发使用，已进入生活场景化全时服务使用阶段。
2015年，用户对生活服务领域应用的依赖度在显著增加。除游戏类应用外，用户对各类应用的使用时长都在增加，其中健康医疗、教育阅读、金融理财等新兴领域的人均使用时长增长尤其明显。
健康医疗类 App 的使用时长增幅达到 174.6%，教育及金融类 App 的使用时长增幅分别为 101.4%及 67.0%，与生活息息相关的各类应用正在被用户更为频繁地使用。
不过移动端用户人均安装与打开的应用款数正趋于稳定，用户应用使用习惯趋向 “少而精”,不再追求数量而趋向使用精品，每台设备每天打开应用款数稳定在 25 款左右。
这意味着，在激烈的 “一屏之争 ” 下, 新应用的进入门槛越来越高了。
移动营销：精准营销时代来临
2015年，移动广告行业发展迅速，大数据在移动端精准营销中将发挥更大作用。移动端广告的点击量与激活量呈显著增长，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、双十一、圣诞等节庆前后形成移动端广告投放的高峰。
移动端实现了线上与线下复合数据的采集与聚合,丰富的数据维度助力移动营销产生更多、更灵活的解决方案 ，而提供数据服务的 DMP 平台在移动广告产业链中的重要性日益凸显。
比如高端金融人群，他们对办公、新闻、商旅出行、地图类 App 的偏好指数明显高于其他，每个工作日早晨是他们的活跃时间；而活跃的游戏人群则更偏好游戏、教育阅读类的 App，活跃时间则呈现早晚两个峰值。
通过以上对用户人口属性、移动应用使用行为、线下生活轨迹与消费偏好等多维度数据分析，综合刻画用户特征，目标受众的筛选将更精准，媒介与营销时间的选择将更科学，移动广告效果将显著提升。
除去以上较为突出的特点，这份报告还涵盖了移动互联网在过去一年中发生的各种变化及趋势——
用户特征：规模趋于饱和、年轻人为绝对主体
2015年，移动互联网迈入全民时代，截止 2015年年 底,设备规模已达 12.8 亿台。活跃移动终端的增长速度在逐渐降低,2015年 的季度增速为 3.2%，预计 2016年 将低于 3%，从用户规模来说，已基本趋于饱和，人口红利时代迈向终结。
较去年同期 ，我国移动智能终端用户中，80 后与 60 后用户略有降幅，25 岁以下及 35 岁以上的用户占比均在增加。年轻人依旧是移动互联网的主体，80 后、90 后与 00 后用户合计占比超过七成，其中 90 后、00 后的崛起速度迅猛，已占据整体份额的三分之一，且比例持续上升。如何抓住年轻人的心，是 2015年 以及之后时间应用开发者需要考虑的核心问题。
另一个趋势是，2015年，用户资源继续向中心城市集中及经济欠发达地区下沉。一线城市、三线及以下城市的移动用户相较年初分别有 1.8、1.7 个百分点的增幅，三线及以下城市用户增至 49.3%，占据整体用户的半壁江山。
值得注意的是，东部沿海省份虽占据着规模优势，但中部省份的用户活跃度更高，四川、湖北两地尤为明显。
硬件环境：智能手机独舞、可穿戴设备小有增幅
相较 2015年年 初 9.1%的份额，平板电脑设备份额下降至 5%。更多平板电脑可实现的功能逐步被大屏手机取代。智能手机的使用比例则由年初的 90.2%增长至 94.2%，优势进一步提升。
规模增大的同时，移动设备的性能也在 2015年 有了明显改善，表现出价位更高、屏幕更大、网速更快的特征，推动移动端使用体验的提升，手机成为用户生活中不可或缺的纽带。
与此同时，越来越多的手机厂商信奉 “bigger than bigger” 的策略，iPhone6 Plus 达到 5.5 英寸，华为 Mate8 做到了 6 英寸，智能手机中大屏（4.6 英寸以上）用户比例趋近 75%。
2015年，用户的上网环境也有了明显改善，在 4G 网络环境下使用移动终端的用户已约占整体用户的五分之一，该比例较年初增长近 4 倍。
4G 用户中 69.2% 分布在一二线城市，而三线及以下城市用户对 WiFi 的依赖度更高，移动端用户中使用 WiFi 上网的人群有 56.0%来自三线及以下城市。
此外，智能可穿戴设备、智能电视盒子等其他移动智能设备的份额也出现小幅增长。Apple Watch 国内上市后激活设备量稳定增长。截止 2015年11月，国内累计激活 Apple Watch 已超过 180 万台。
类似可穿戴设备的使用更加普及，智能家居、家电、健康设备等不同类型的智能硬件正陆续走进普通百姓生活。
设备品牌:TOP 品牌的集中度下降
2015年12月，移动端用户使用的 Top4 设备品牌（苹果、三星、小米、华为）的合计份额占整体设备的 58.9%，品牌集中度较 2015年1月 的 64.3%有所下降。
资本市场：趋于理性、催生寡头
2015年，资本市场关注点开始转变，对生活服务领域的投资趋于理性。下半年开始，资本市场逐渐将投资重心由生活服务转向移动营销与移动电商领域，相较第一季度，移动营销与移动电商的融资项目数量占比分别增长了 23%及 6%。
资本注入收紧、新兴应用不断追逐与消费者需求日益提升的三重压力，也加速了细分行业内同类型竞争者的合并步伐，催生寡头出现。
2015年，各行各业都在被互联网实施改造。跨界融合几乎涵盖全部领域。互联网化的深入程度成为衡量传统行业升级改造的重要指标。
传统行业加速拥抱移动互联网,借助移动端资源推动业务模式、营销模式、客户获取等多方面转型与升级：
万科、恒大、碧桂园等地产领域巨头先后做了线上业务的延伸，借以巩固其支柱产业地位；酒店和航空业则纷纷推出 App 抢占线上入口、放大自营直销优势；天虹、大润发、银泰等传统零售行业企业也在 2015年 作出顺应消费习惯变革的改变，进行了运营模式的整合和相关渠道拓展。
行业巨头们也动作不断：拥有最大流量资源 BAT 企业，在提升自有移动产品优势的同时 ，在其他新兴领域广泛布局,加速各自移动端生态圈的构建；
而小米、华为等硬件厂商，依托在硬件市场的份额优势以及自有渠道优势，抢占不同细分领域移动应用市场；
360、乐视等细分领域巨头，试水移动硬件，通过进入终端市场扩展移动端流量入口。
总体而言，不论是 Apple 独霸 iOS 市场，还是三 星、小米、华为等新老终端分食安卓市场，终端厂商的渠道优势显著，并开始抢占应用侧的流量入口，未来应用开发者与终端厂商的合作将更紧密。
（图片数据均来自 TalkingData《2015年 移动互联网行业发展报告》）
原创文章，作者：卤粉，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5042747.html
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