朋友圈广告自助投放端全量开放，开切广告自助市场的第一块蛋糕

微信广告助手于昨天发布信息称：“经过一个月的邀请测试，朋友圈广告自助投放端今日起正式全量开放。”

据介绍，截至目前，朋友圈广告自主投放端在邀请测试期间已经有包括移动应用、房地产、食品、服装、婚恋交友等行业的 200 多家广告主参与。

朋友圈广告为微信推出的一个商家自主投放广告的平台软件，是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。因此主要是针对移动端进行的广告投放。

此前微博也推出了推广产品的 “粉丝头条” 功能。“粉丝头条” 功能是帮助博主推广产品，增加粉丝对发布信息关注度的营销方式。由于微博的流动频率高，通过置顶博主所发信息来避免重复发布引起粉丝反感的情况。与朋友圈广告以移动端为投放形式不同，粉丝头条可以适用于 pc 端和移动端。

微信的朋友圈广告产品页面上介绍，在朋友圈 投放自助广告 首先需要符合准入要求以及具备 5 万元以上的推广预算。 朋友圈广告投放的 准入行业 类目包括：服饰、日化、网络服务、个人用品、零售&服务类娱乐及休闲、教育出国、家具装饰、视频饮料、交通、IT 产品、消费类电子等 14 个行业。

“粉丝头条” 投放的广告则对准入的行业有较宽松的规定，置顶 “粉丝头条” 的博主只需要遵循新浪微博官方社区委员会关于内容的相关规定就可以通过审核。

从 购买方式 上看，朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种，并按曝光次数收费。排期购买支持提前 5 至 28 个工作日预定投放排期，并在 12 小时至 3 个自然日内集中向目标用户完成预定的广告曝光量。而竞价购买方式则适合需要灵活设置投放时间。确定投放人群及日预算后，支持自由设置出价，通过实时竞拍的方式与其他广告主争取广告曝光。

微博的 “粉丝头条” 在计费上则是根据粉丝数量和博文质量来进行收费。博文被越多的粉丝看到价格就越高，博文引起的粉丝转发、评论、赞越多，价格就越便宜。与微信的投放周期不同，“粉丝头条” 置顶的有效期一般为 24 小时。

在社交网络上开放自助广告投放端并非微信独创，此前 Facebook 和 Twitter 也相继推出了自生广告的业务。但无论是 Facebook 等社交媒体还是微博的 “粉丝头条” 和朋友圈广告自助投放平台都以互联网的” 轻 “搅动了广告页的格局。由于价格和准入的台阶变低，同时也为新型企业提供了一个便捷且省钱的营销平台。

eMarketer 预测，全球社交网络上的广告收入将在 2017年 达 360 亿美元，占到整个数字广告份额的 16%。

原创文章，作者：fuyfu，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5043641.html

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