品牌型家纺电商“大朴网”完成数千万人民币B轮，对扩张仍持谨慎态度

今日，前“库巴网”创始人王治全二次创业的家纺电商“ 大朴网 ”，宣布已收获数千万人民币B轮融资，投资方为天星资本。据猜测，算上去年4月份从鼎晖拿到的数千万人民币A轮（有媒体称为300万美元），“大朴网”这两年的融资总额接近一亿人民币。

“大朴网”是王治全在将库巴股份全数转让给国美后，于当年8月份正式上线的项目。项目定位于家纺领域的品牌型电商，走自主设计、全渠道营销、O2O路线。线上部分，“大朴”已在品牌官网、天猫、京东、当当等多个渠道完成布局。线下部分，王治全在去年完成A轮融资时曾表示将在今年年底之前铺开100家实体店面，目前尚不知进展如何。

一亿人民币虽然绝对数额不低，但与前几年电商的疯狂融资烧钱比较，“大朴网”的融资扩张步伐仍显得比较谨慎。事实上，在完成本轮融资后，王治全公开表示其主要精力仍然放在产品研发，而“不会考虑激进疯狂做事“。目前“大朴”已建立了DAPU和dapubaby两个自主品牌，品类上则仅有床品、巾类、内衣、拖鞋、收纳等8大品类，SKU数控制在数百左右。从公开数据上看，目前大朴全网用户约20万，复购率和客单价在行业内属于比较可观的水平。

虽然中国是家纺大国，但在家纺产品上相比国外尚显落后。一些创业公司，包括“大朴网”与“优曼家纺”，通常会选择从产品端入手，搭建以产品和品牌为导向的电商体系。今年1月份，”优曼家纺“也收获了来自 SIG的千万美元B轮 。

[ 36氪 原创文章，作者: 沈超]